不知不觉间,“疯狂星期四”已经成为了几乎全民皆知的一个热梗,每当星期四带来的时候,许多有关“疯四文学”的文案就会在各个社群里流传起来。为什么“疯狂星期四”这个梗可以成为现象级的营销事件?不如来看看作者的拆解。

“他尝着可乐配鸡翅,一口一个使劲吃,旁观人好奇怎如此,原来是疯狂星期四……”

在最近一段时间里,没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“疯狂”,要问最近肯德基推出了什么新品,可能没什么人知道,但要说起疯狂星期四,没有人不知道这场定期“发作”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四,网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手,在各大社交平台掀起一阵“疯狂”的热潮。

小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方,就会发现“疯狂星期四”的存在。公开数据显示,仅一个#肯德基疯狂星期四#的话题,在微博上便有近20亿的阅读量和400万的讨论量,抖音#疯狂星期四#话题下视频播放量突破5亿,各类洗脑神曲与恶搞视频层出不穷。

图为各平台“疯狂星期四”相关话题与内容

全民玩梗让肯德基成为了备受热议的话题中心,也让每周四成为了肯德基极具辨识度的品牌“节日”。

一、“疯狂”的网友造“疯狂”的梗

早在2018年,肯德基就推出了“疯狂星期四”的特价活动,起初只是被网友当成了“薅羊毛”的优惠活动。直到2021年,社交平台才出现了“第一代“疯四文案”。“你为什么垂头丧气呢?你知道今天是什么日子吗?今天是肯德基的疯狂星期四”……

大量的网友参与到文案的创作过程中,针对当下的实时热点进行二次创作,人生感悟型、诗词歌赋型、故事整活型等等花式文案引发了网友自发的讨论与传播。

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随后肯德基官方亲自下场,举办“疯四文学盛典”,将一件营销事件打造成了专属的品牌IP,催生了一批“肯德基文学家”。

为了激发广大网友的创作热情,肯德基将“疯狂星期四”有关的趣味文案做成了海报,并发起了全网原创疯四“文豪”的活动,通过奖品激励的方式,在星期四与肯德基之间建立了一条情感上的纽带。