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最近,抖音举办了2022年创作者大会。这场大会透露了抖音的发展趋势,与前三届大会相比,图文内容的占比远比短视频内容要高,抖音各业务线负责人均未花费太多时间谈论短视频。

抖音的图文功能从去年6月开始谋划,12月正式上线。从头条时代走来的字节跳动对图文并不陌生,而抖音的图文功能也没有简单的复制粘贴头条。具体来说,抖音平台的图文内容以“组图+文字+BGM”的形式呈现给用户,BGM的加入有助于用户从观看短视频时养成的观感,也可以起到避免用户产生割裂感的作用。

抖音方面在大会上透露了图文功能的发展近况:单日阅读量已超100亿,图文用户占比达70%。抖音创作者负责人孙雨萌还透露,抖音平均每天超过7成的活跃用户要看十几篇图文。

抖音自从成为“短视频一哥”后,发展方向就呈现出两个特点。

首先是加速商业化,这点和其他内容社区是相似的。这其中关注度最大的有两个方向,一个是字节跳动的传统强项-广告,另一个是竞争激烈的电商。

广告业务方面,抖音一方面依托字节跳动的算法优势,一方面得到了平台自身的流量红利的加持。具体来说,抖音的广告业务分为toC和toB两个方向。C端用户可以购买Dou+服务,内容包括涨粉、视频流量包等,B端用户可以购买曝光类广告和转化类广告两种。

B端客户可以投放五种形式的广告,分别是品牌专区、搜索菜单、精准广告、抖音热榜、竞价广告。这其中有一个值得注意的细节是,前三种投放方式都具有链接广告主的展示页与用户的功能。

2020年,字节跳动首度披露了业务数据,当年实际收入2366亿元,同比增长111%。据新京报贝壳财经报道的数据显示,字节跳动2021年全年的营收约为3678亿元。

抖音作为字节跳动近几年的当家产品,在其中的地位不言而喻。此时上线图文自然有加速商业化进展的用意。

其次,逐步加大对创作者的扶持,这点在这次大会上也有体现,抖音方面表示将通过尝试降低门槛来让图文创作者获得更多的商业化机会。

目前,抖音平台创作者的变现手段主要是直播带货、流量分成以及植入广告,后两种是图文内容的主要变现形式。对此,抖音官方表示计划加大对优质内容的扶持力度,拿出图文大盘4成以上的流量,激励图文创作者。

总的来看,抖音在横向扩充内容形式,丰富平台内容供给的同时,也在加深商业化的布局。