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大家好,我是中美视觉策略设计人水子,这次和大家聊聊品牌推广。

对于生鲜产品或者强调原料天然的产品,超市、水果店等商家在做广告推广时,都是想办法把“新鲜”玩出花来,用以打动消费者刺激购买。

多数情况下,效果并不理想,新鲜被搞得很刻意,就像是菜贩子为了凸显蔬果的新鲜还会不时给它们喷水一样。这种故作出来的新鲜,反而会让消费者感到厌烦。

近日我看英国超市Sainsbury's的广告很有意思,打破了现有“新鲜”的表现形式。

广告中没有刻意全是实在,Sainsbury's的广告的载体是一块透明玻璃,在玻璃上有一些文字信息。这块玻璃广告牌被放到了英国各地的产品原料种植地,框住了一片片农田景观以及在当地茁壮生长的农产品。

这种创意真的是返璞归真,用最简单纯粹的方式向消费者表达出,每一份产品的原料都来自这些生机盎然的农田,你将吃进肚子里的食物是如此新鲜。

从英国超市Sainsbury's的广告我们能明白一个道理,最好的营销推广,就是优质的产品本身。