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国庆长假已经落幕。这大好的假日时光里,秋风惬意,阳光温柔,是难得的玩耍时间。

很多旅客奔赴山川大河,去景区一探风光独秀,但运营社也发现,有另一波小伙伴,厌倦了景区的人山人海,选择去城市市集感受烟火风味。

根据数据统计,网红市集的话题在小红书上已有 11 万笔记,在抖音上逛集市的视频有的甚至获得了高达 42 万的点赞。确实是个相当火的话题。

网红市集这两年为什么这么火?这届年轻人又为什么这么爱逛市集?这些市集的背后又有怎样的流量密码和赚钱秘诀?

今天,运营社就带你来“探市集”。

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国庆网红市集有多火?

市集是个筐,一切创意往里装。从早先的夜市、跳蚤市场,到现在的“后尾箱市集”,“老字号元宇宙市集”,“文创市集”,“非遗市集”,“城市露营市集”……

市集像是文旅行业的流量密码,总是换着花样出现在热搜上。

而在国庆长假的加成下,市集更成了各大城市争奇斗艳的流量赛场。在小红书上,各地关于国庆市集的笔记已经快速窜红。不少人都依着笔记的指引,去看上的市集打卡,赏玩。

市集到底有多火?

《2020 商业地产志年度报告》显示,据不完全观察,2020 年全国多个商场空间,举办了超过 1000 场与市集相关的主题活动。

市集对年轻人有着非同一般的吸引力。

界面新闻曾说道,来市集玩的年轻女孩们,几乎人手拿着一只微单相机。现在的年轻人逛市集,不只是为了买东西,还有产出“社交货币”式照片的需求。而每一次市集各种充满文艺调性的现场图片,也往往成为市集运营方吸引消费者的营销点。

而有些主播,也把逛市集当成了流量直播生意,带着自己的粉丝沉浸式逛市集,也解了很多观众难以“亲临市集”烦愁。

而主播、网红带来的流量,使得他们粉丝在有机会之后,也会再前来打卡,进一步促进了网红市集的火爆出圈。

网红市集是因为“网红化”而深得年轻人的喜欢,其带来的流量(线上和线下)都非常可观。

2020 年 5 月 30 日,上海安义夜巷在沉寂了半年后回归,264 米的夜市在一个周末就吸引了超过 8 万客流,带动周边商圈客流上涨 50% 。

从广义上来说,目前市集主要分为三类。

一是具有创意场景的文旅商综合体,如长沙文和友。

二是老市集改造后变成网红市集,如上海的乌中市集、黎安集,武汉沙湖边市集。这两者线下场景较为固定。

三是派对式流动市集品牌,如在上海起家、以小众设计师品牌为特色的“鹦鹉螺市集”,和在北京起家的“伍德吃托克市集”等。他们举办的场所,则不固定。

这些市集虽定位特色不同,但大多都是借助各大平台的流量,迅速翻红,比如乌中市集便是小红书上的热门打卡地,很多人去上海,都会特地去观光打卡一下。

网红化,正在成为了这些线下商家促进消费的解药。