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抖音上新虚拟社交新功能——“抖音小窝”,以海岛为背景,用户可以自主DIY装扮空间,是一种基于虚拟形象和虚拟空间的社交新形式,类似于腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”、支付宝的蚂蚁庄园等。

用户通过做任务收集能量,比如每天签到、去好友的飞岛偷能量、邀请新朋友开启小窝、向朋友赠送或索要装扮、浏览相关页面(游戏营地、漫画书屋、小说杂货铺、文化艺术馆等),当能量达到20000值时,可以兑换成2元红包,每天只能兑换一次。

有抖音内部人士称,抖音仔仔以及配套的抖音小窝,都是内部重视的社交功能,其中抖音小窝将是一个长期存在的功能,后期将提升更多的社交玩法,强化用户间的社交联系。业内人士也认为,这种虚拟社交互动方式能够充分利用起用户碎片化的娱乐时间,将有利于提高抖音的用户粘性,以及互动性,并补齐平台的社交短板。

自孵化“多闪”失败后,抖音对社交的探索一直未停止。2020年9月,抖音首次推出“朋友”tag,并作为一级入口替代了原本位于“首页”旁边的“同城”(后再次进行调整,“朋友”并入“关注”入口);2021年春节,从官宣和央晚独家合作开始,抖音在红包玩法上就有意识引导用户“视频社交”的习惯,比如除了红包雨之外,还有集灯笼、拉好友抢红包、拍视频领红包等玩法,后三者都是为激发平台用户沟通兴趣而设置。