继推出虚拟形象“抖音仔仔”后,抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”,与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。

此外,据接近快手的人士向Tech星球透露,快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交,根据国家知识产权局的信息显示,快手已于9月6日取得了名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。

抖音快手两家短视频玩家,不约而同地入局虚拟形象社交并不意外。随着国内熟人社交、陌生人社交市场已经被微信、QQ、陌陌等社交产品所占据,其他社交产品很难有所突破,无论是在此前同一天上线的3款社交产品——罗永浩的子弹短信、张一鸣的多闪,以及王欣的马桶MT,还是随后社交霸主腾讯的一口气推出7款不同赛道的社交产品,都没能撼动微信等主流社交产品的地位。可见,这些基于传统社交的产品和功能,并未能改变用户现有的社交习惯。

而随着元宇宙概念的兴起,社交呈现了新的变化,用户可以在社交场景中,化身为虚拟形象,在一个与现实平行、实时在线的虚拟世界中,通过虚拟人丰富的行为社交,就能完成交友、聊天、串门等多个社交行为,而不是停留在语音、图文、视频聊天的传统交流模式上。有了这样的虚拟形象后,用户在聊天时的紧张感也会少很多,解决了社交中如何破冰的最大难题,提高了用户的社交意愿。

此外,这种元宇宙化的社交,也是一种新兴的社交模式,后期不排除与VR硬件设备联动,打造跨端的虚拟社交,所以,虚拟社交成为了当下炙手可热的趋势。

因此,互联网大厂已经开始关注虚拟形象社交赛道,并纷纷布局,推出了基于主要产品的虚拟社交功能或产品,比如百度贴吧和希壤、QQ的超级QQ秀、淘宝人生、QQ音乐的MUSICZONE等。毫无疑问,元宇宙社交赛道的竞争,已正式开启。

短视频成元宇宙扎根的新土壤?

短视频平台做社交,难度并不小,因为短视频平台的主要运营模式,是为了抢占用户的碎片化娱乐时间,而社交则是需要长时间沉淀,所以抖音在2019年推出的短视频社交产品“多闪”,并没有在后期取得预期的结果。

此次,抖音快手两家短视频平台都不约而同地在自家主APP上,推出和测试虚拟形象社交,也是为了另辟蹊径,通过元宇宙的虚实结合,改变以往的传统社交方式,打造基于APP的新社交关系。

根据Tech星球体验,“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间,在空间里,用户可以化身成虚拟形象“抖音仔仔”,完成对小窝的装扮,以及对朋友小窝的拜访。

用户要想对小窝进行装扮,需要获取能量,可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。获取能量的方式主要以观看视频、社交这两种方式为主,有利于提高产品的用户粘性,以及互动性。

获取能量后,用户可以兑换装饰品,用于装扮小窝,陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配,每种装饰品的能量价位并不一样,稀有款的价格会更高,这就需要用户更多参与小窝的任务,以及提高社交频率,获取大量能量。

而为了提高社交的亲密度,小窝还允许用户赠予或者所要装饰品,一般刚认识的好友基本不会做出这些行为,所以这种玩法是建立在双方社交关系更加紧密的基础之上。此时,双方的社交关系已从陌生人社交向熟人社交发展,这种互赠装饰品的玩法,也将强化双方的社交亲密度。