本地生活这块“蛋糕”已经引起了互联网大厂们的注意,比如前端时间火热的“周边游”,其背后隐藏的,就是大厂们对本地生活业务的热切关注。那么本地生活赛道为什么可以吸引众多玩家?互联网大厂们又拿出了什么样的应对策略?不如来看看作者的解读。

“旅游就是从一个自己呆腻的地方,去到一个别人呆腻的地方。”

这样的“交换”,在每年的“十一黄金周”尤为火热。

不过今年国庆节,这一“交换”趋势出现逆转,大家开始深度体验附近的风景,本地游、周边游、短途游成国庆出游主流,本地消费也随之成为假日经济“主引擎”。

嗅觉灵敏的互联网大厂自然不会错过这一商机,携程“从远及近”增强周边服务,抖音“不设边界”带货旅游产品,美团“坚守主场”加码团购直播。

大厂们“明争”周边游的背后,实则“暗夺”本地生活的蛋糕。

一、今年国庆,你“周边游”了吗?

这个国庆节你去哪儿了?

相较于往常刷屏朋友圈的“网红景点”9宫格,伯虎财经的朋友圈今年明显寂静了不少,长途旅行的朋友屈指可数,反倒是市内短程徒步线上“人满为患”。

可不,疫情反复下三天一次的核酸,让逛街都不再是“刚性需求”了,更何况旅游呢?

大批不愿承受异地隔离的消费者选择“在家趴窝”,择机出门。而且,相较于疫情前的远距离旅行,消费者出于风险考虑,也更青睐城市休闲玩乐和周边深度游。

据在线旅游平台携程统计数据,今年国庆期间本地、周边旅游订单占比达65%。去哪儿旅行APP上“本地游”相关旅行产品的搜索量也从10月2日起持续猛增,“国庆不出城玩法”板块关注人数达百万。

而“周边游”并非一时火热,自疫情暴发以来,国内主要节假日省内游的占比明显提高。据未来智库,省内游相比跨省游已形成“碾压”优势,比例高达92.4%。

(省内游和跨省游占比变化/未来智库)

与“周边游”一同火爆的,还有周边旅游消费。据携程统计,今年国庆本地、周边旅游人均旅游花费较去年国庆节期间增长近30%;人均露营花费为650元左右,较中秋节增长30%左右。平台上飞盘、皮划艇、骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩项目销量也同比增长超400%。

而这就进入了“美团”的地盘——“本地生活”。美团国庆期间消费数据显示,本地消费占比高达77.4%。

(图源网络)

可美团还远不能坐享其成,毕竟抖音、携程等一众互联网大厂,都对这块“肥肉”垂涎欲滴。

二、“本地生活”有多香?

可能大家有所耳闻,本地生活服务是一个万亿级的巨大市场。

有数据显示,从2014年-2018年,中国本地生活服务的市场规模在以41.3%的年复合增长率飞速增长,预计将在2024年突破2.8万亿元。与此同时,作为一个万亿级的市场,其线上渗透率却仅仅不到15%。

据百度百科,“本地生活服务是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以一种“网店”的方式呈现给网民。

作为国内本地生活业务的头号玩家,美团目前的业务几乎涵盖了生活的方方面面。

打开美团APP,能看到外卖、美食、酒店/民宿、休闲/玩乐、电影/演出、打车、买菜、跑腿代购、火车票/机票、美团优选、买药、景点/门票等入口,是众多消费者寻求经济、优质的餐饮、旅游、娱乐等服务的一站式平台。

那么,美团靠本地生活赚到钱了吗?

也许在不久前,美团确实还是在亏损,但是今年二季度,美团继2019年首次盈利47亿元之后,二度扭亏为盈,实现扣非净利润21亿元。与此同时,美团的核心本地商业业务贡献营收368亿元,同比增长9.2%,占总收入比重70%以上,妥妥的“现金牛”。

对于美团的商业模式,有业内人士指出,美团就是“高频带低频”的逻辑,并且其长达十年的实践已经证明了这一商业逻辑的成立,通过美团的外卖点单这一高频消费,可以有效带动低频的电影票、旅游景点、美容美发等生活服务产品,从而带动整个平台的高效运转。

这么优质的赛道,巨头不来一场“厮杀”,貌似也说不过去。携程和抖音,便是杀入这一赛道的两位猛将。

对携程来说,出境业务受挫、商旅业务增长放缓,亟需打开新的业务增长点。在“周边游”成假期主流的情况下,本地化布局和本地用户,自然成为了携程必须拿下的“主战场”。

事实上,早在2011年,携程就已“进军”本地生活,在当年收购了“订餐小秘书”;并在2014年上线了美食频道,在2016年推出了“美食林”。

今年国庆前后,携程也重点瞄准周边服务,推出“超级周边游”系列活动,涵盖酒店、露营、租车、火车票等服务,直击“本地生活”板块的本地旅游消费,“杀”到了美团的主场。