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喜茶最近的新Logo多少让人猝不及防:不仅脱去了黑发,还藏起了杯上的手指。

头像更新之后,喜茶随即发起了一项“阿喜全身像征集大赛”,邀请网友创作新的喜茶全身像,征集粉丝的“灵魂之作”。

截止目前,#喜茶Logo全身图#及#阿喜全身像#已在全网已经收获近5亿的流量。征集开始的10天里,喜茶也已收到超2000份投稿。作品造型多样,风格迥异,包括开卡车的,玩滑板的,弹吉他的,还有赛博朋克版,彩色动画版的。

事实上,喜茶早已将Logo定期变身运营成了品牌文化的一部分。

此前,喜茶就曾多次与品牌联名变装。当年《梦华录》热播时,喜茶联名与其创作了古装阿喜;与3CE合作时曾“变性”,设计出了粉色的“女团阿喜”;和日本潮流教父藤原浩联名时,喜茶又给Logo阿喜烫了个大爆炸头。

不断变身的喜茶将花样与新意注入了品牌形象,试图引起消费者注意,也是营销广告与活动的一种方式。本次“阿喜全身像”的优秀作品就将被印在杯套上,随不同新品一起出售。

除喜茶之外,不少餐饮品,如麦当劳,肯德基,蒙牛等都在更新Logo的手法博得消费者兴趣。

一个成功的Logo,不仅能在有限的空间内准确传达出品牌人设,还必须能以高视觉冲击力给顾客留下深刻的印象,激起消费欲。因此,品牌们的创新也越来越大胆。