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制作旅游微综艺,快手打造旅游ip

在瞬息万变的商业世界,颠覆性改变往往来自于行业外,某个不起眼的时刻或微小的机会。

抖音和快手凭借着短视频撼动电商格局的同时,也没有掩饰对文旅行业的野心。

近日,快手旅行自建项目《旅行奇遇记》福建站宣布收官。在过去一年里,《旅行奇遇记》已相继去过蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站,每一站快手官方都会邀请不同的旅行博主,共同前往目的地。

这次福建站的探索,快手一如既往地邀请了旅游博主同游。但不同的是,过去几站主要由旅游博主生产内容,快手官方只是呈现一分钟以内的高光集锦,而这次福州站快手首次采取了5分钟左右的微综艺呈现形式。

《旅行奇遇记》福建站的微综艺融合了探索、悬疑等元素,以千万粉丝级旅行达人“房琪KiKi”与文化探访类达人“冒险雷探长”为两条不同的主线,更加立体化地呈现福建这座城市。整体来看,不管是呈现形式还是拍摄手法上,福建站都比以往几站更加精致。

截至目前,#福建旅行奇遇记#话题的播放量已经达到15.2亿次,#快手旅行奇遇记#总话题的播放量也达到了65.3亿次。

而《旅行奇遇记》玩法的升级与曝光量的提升,也是快手培养旅行IP,加快平台文旅布局的显性信号。

另一边,快手的老对手抖音对文旅行业也来势汹汹。抖音发布的《2022国庆旅游数据报告》显示,2022年1月-9月,抖音新增旅游类内容13.9亿,播放量超过1.1万亿,获赞402亿。

有着巨大流量池和庞大的目标群体的抖音和快手,自然不愿意只做导流生意,这两年,抖音和快手都在不断加速站内文旅布局,打造整个旅游消费生态闭环。

抖音快手做文旅:从合作导流到建设闭环

在短视频热潮兴起后,各地的文旅景区和酒店都将抖音和快手作为线上营销的重要阵地。而回望两个短视频巨头的文旅布局之路,可以发现,抖音和快手在这时就已经开始拓展旅游业务了。

相关数据显示,2019年,快手站内共生产了3.4亿条文旅作品,平均每分钟发布653条作品,2020年,文旅内容发布量同比增长1.3倍。

意识到文旅板块内容对于平台而言的重要性后,2020年,快手发布了针对全国文旅创作者的 “快手文旅光合计划”,对全国的文旅创作者进行重点培训和扶持,鼓励创作优质文旅内容,推广文旅资源。

同年,快手和同程艺龙达成战略合作,同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产品供应链陆续全面接入快手平台,被短视频和直播激发了出游兴趣的快手用户,可以在快手直接预订酒店等旅行产品。