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“我承认,我都承认还不行吗?”身穿艳红色西装,她的双手随着激动的情绪上下起伏。画风一转,红包铺满了她身后车辆的引擎盖,“我承认是我擅自把游戏的新用户红包调高成了20元,我还承认,是我降低了我们玩象棋游戏的难度,无论输赢都有红包拿!”

直到讲出游戏规则与下载方式,才让人幡然醒悟恨不得丢掉手机:又是一则“套路短视频”广告。

某款虚拟游戏的“套路短视频”广告 视频截图

土味、雷人、一夜暴富、手撕“绿茶”、后宫争宠……在羊了个羊等游戏火爆的同时,以俗套夸张、简单粗暴的剧情刷屏的套路短视频广告,越来越多的在手机各种社交平台和游戏里出现。

红星新闻记者发现,这类广告往往制作成本低,二三十分钟就能拍一条,俨然一间“小作坊”。而这一个个小作坊背后,却养活了一套“影视”体系的人群——从导演、编剧,到摄影、演员,一些短视频剧情演员,拍一条2500元,一天能拍6到10条,遇到爆款,提成两三万元也不少见。

不过,势头正猛的手机短视频广告也迎来了新的挑战。由于情节俗套且高度雷同,很多价值观扭曲的广告被观众疯狂吐槽,不论是从内容创意还是引流效果来说,套路短视频广告的下坡路似乎正在到来。

①广告剧本一大抄没必要把场景做太好

这类短视频剧情广告大多看起来较为土味、俗气,场景简单粗糙且有着固有的套路:前三秒要留住观众,情节高度雷同且有不少俗套、狗血,甚至价值观扭曲的内容。

常见的短视频广告剧情类型分为几种,一类是虚拟游戏广告,如宫廷变装与宫女养成游戏,利用精致的虚拟人物和优美画面吸引用户下载。一类是借贷广告,零利息、提前透支、免费提现是这类广告的关键词,剧情中不乏有高消费经历,打造“高人一等”的生活状态。

还有电商产品类,情节包含前任与现任对比、制造容貌焦虑、“绿茶”等,从生活到职场,多与雌竞(女人争男人)内容相关。此外教培类广告,以分享干货打造知识博主,最终流向“带货直播”这条路。

一家成立10余年的广告公司客户经理告诉红星新闻记者,剧情内容视频的流量,比单纯的产品宣传视频的流量要好。拍摄所用设备、工作人员数量、所需场景都会影响最后的拍摄成本,“没有必要投个大几千预算,去把场景做得太好”。他表示,如果把剧情方面的预算拉高,拍出更好的片子,但其实出来的效果差别不大。

一条短视频的拍摄离不开编剧、导演、摄像、演员和剪辑师,然而在实际操作中,有人身兼数职,导演是编剧也可以是摄像。

小赵从业短视频编剧2年,据他观察,短视频广告团队成员不固定,大家分工也不明确。尽管他一个月拿着5000元的固定工资,遇到拍摄任务紧的时候也被拉着上场。在单一的拍摄环境中,对机位的要求并不高,小赵会经常干摄像的活。至于演员,他们通常找经纪公司介绍,也有短视频团队有固定演员。“这些固定演员基本上是有长期合作,比较稳定了,或者想给演员打造个人IP。”

小赵曾写过播放量破万的短视频广告剧本,几十秒的视频写成脚本虽不到500字,小赵却在背后付出了很多心血,“客户一般都要有梗,要新潮”。

他直言造梗是一件不容易的事,要写好剧本得先去模仿别人的套路,才能摸清别人如何反转,如何铺垫的,“比如开头,绝不能平铺直叙,要制造悬念,结合当下热点,再套用在客户的产品和定位上。”小赵举例,他看到有别的产品拍过工厂清仓停工的画面,他在写沙发垫的广告剧本的时候,也加入了这个情节,这正是看中了部分消费者贪小便宜的心理。

至于短视频套路雷同,小赵告诉记者,创新在流量面前不值一提:一是他们没有更多的时间去构思好的剧本,再者有些客户也会点明“什么火拍什么”,正是因为剧情存在感的弱化,很多公司也没有专业编剧一职。

短视频剪辑师薛女士向记者透露,他们团队也没有自己的演员,不过短视频广告拍摄门槛和表演难度都很低,有时候他们一人身兼数职,也曾让公司老板娘出演短视频广告。“不过主演人员当然要固定,外包给外面的演员不稳定。”薛女士说,“那是一个ktv的推广,每周拍3期,一个月出12期,当时一签就是一年。”