如何才能写出脍炙人口的文案？帮你快速打造出1篇优质文章

如何才能写出脍炙人口的文案?帮你快速打造出1篇优质文章

在很多人的印象里,「广告就像蝴蝶,寿命都不长」,但是在兵法先生看来,优质的内容是有生命力的,能够穿越时间与空间,植入到用户的脑海中,影响着品牌受众的认知,其传播力极强。
如脑白金的「今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金」,白加黑广告文案「白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香」,农夫山泉影响着几代人认知的「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」,沃尔沃极具诗情画意的「别赶路,去感受路」,万科彰显品质小区邻居和谐关系的文案「没有CEO,只有邻居」等,这些文案传播广,影响力强,内容简短铿锵有力,前后句内容连贯能够产生关联记忆,帮助品牌迅速建立起用户的认知。
不难看出,优质的文案内容可读性强,具有记忆点,甚至可以打败时间限制的,无论过多久再细细品位依然能够让人眼前一亮。可在我们洞察了用户痛点、生活方式、消费习惯后,依然发现自己写的文案少一些韵味,或许,你差的只是一个表达,究竟如何才能写出脍炙人口的文案?我们从这30句文案中,找到了4个规律。

善于运用第二人称,让文案更亲切

那些懂得使用第二人称的文案,可以增加内容的亲切感,内容娓娓道来,无形中拉近了品牌与受众之间的距离,能够加强内容的感染力与张力,同时调动用户的情绪,使用户自然而然的融入到品牌的内容中,其带入感极强。
如综艺节目《你好,生活》的文案,「你好生活,向生活说你好」将生活与人化成了彼此相知相爱的朋友,彼此熟悉,情感相通。「有你们在,遇见的都是风景」,节目组通过文字描绘出美好的生活场景,让身边的人与景一样都是如此的美妙,让人流连忘返。
善于用第二人称「你」的广告内容,实现了文案口语化,内容生活化,看似没什么技巧的文案,在潜移默化中影响着用户,能够快速建立起用户的认知,实现营销内容的有效触达。

运用相同的核心字,让内容更押韵

那些运用相同核心字的文案,其韵律感强,读起来朗朗上口,更有记忆感,且用户能够在重复的文字中,找到品牌想要着重强调的部分,彰显了品牌对文案的把控能力,让用户喜欢上该品牌的文案,进而将对文案的好感度转移到品牌上来。

比如全联超市的文案,「长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事」,在全联打造的全联经济美学中,就巧妙的将品牌的营销诉求与用户的想法融合,将省钱的经济美学推向了更高度。
在重复的文案中,还有一些简单重复运用的经典案例,这样一来让文案更对称别致,也让文案读起来更简洁有力,且意蕴深刻。如:小米Note 2:双曲面,一面科技,一面艺术。利郎:简约而不简单。丰田:车到山前必有路,有路必有丰田车。快手:记录世界,记录你。

通过反义词运用,给用户留下更多的想象空间

反义词可以制造反差,加深用户的印象。品牌通过反义词的运用可以让文案形成鲜明的对比,有相互排斥的韵味,也让文案在表现形式上更为工整,同时,品牌通过制造出来的反差感去深化用户的情绪,让用户对品牌的记忆更为深刻。
如苏泊尔文案,「嘴硬着跟你吵架,心软着给你炒菜」,立刻将剑拔弩张一地鸡毛的关系变成了极具烟火气的生活,极具画面感,让人感同身受。

运用连字词,增加内容的递进关系

运用各种连字词语,巧妙的将文案联系到一起,使文案前后的关系更加紧密,极大的增强文案的力量与记忆感。同时,文案中有连字词,也能够凸显内容的重点,让用户领悟到品牌的深意。如:

Keep为了让更多人可以坚持自己运动的想法,而提出了「哪有什么天生如此,只是我们每天坚持」;

新百伦那句「人生没有白走的路,每一步都算数」,让许多年轻消费者被其吸引;

江小白成功俘获年轻人的那句「爱情不是因为所以,而是即使仍然」,让更多人相信了江小白是最懂爱情的品牌。