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第十年双11正式落下帷幕,相比较以往,今天各大平台不约而同都淡化了对GMV数据的宣传,天猫更是仅仅给出了和去年持平的话术,京东则是称超越去年。值得注意的是,作为双11的成交额担当,每年的这时候都是手机厂商冲量刷存在感的时刻。这不,双11刚刚结束,各大国产品牌厂商都发布了终极战报。

智观察粗略地看了一下,和往常一样,无论你是大品牌还是小品牌,只要定于足够多,大家都是冠军,主力手机不行,配件也得有个TOP1的名头,否则今年的双11就是KPI没完成。当然,这其中并不包括曾经的老大哥华为,消费者想买的没货,买得到的又没有那么大的吸引力。

不过,智观察也发现,作为国内头部品牌的荣耀和小米,在终极战报中淡化了第一的title,更多的是总成交额上的突破。

小米:全渠道累计支付突破170亿 去年为193亿元

小米在双11的战斗力,大家都有目共睹,过往的双11中,最不缺的就是冠军。但是,今天双11结束后,小米并没有公布自己的详细数据,而只是笼统地表示,全渠道累计支付突破170亿元。

但是,这一看似牛气的成绩,对比去年的193亿,也显得有些落寞。当然,这并不是说小米在倒车,毕竟全国的手机市场都不是很景气,大家的压力都很大,消费者的购机意愿也并不是很高涨。从京东的数据就可以看出,小米依旧很厉害,在京东手机单品竞速排行榜中霸榜,销量榜中也位列第一。

荣耀:平台粉丝破1.2亿 具体成交额未知

在单飞之后,这是荣耀经历的第二个双11。相比较去年,荣耀今年的销量有了非常大的提升,无论是增速,还是出货量排名,都回到了国产手机第一梯队。但是,和小米一样,荣耀今年也没有公布自己的冠军头衔,只是在双11结束后,发了个平台粉丝破1.2亿的战报,感觉还没有小米实在。

从荣耀官方发布的数据,目前只能看到双11开始的前四个小时的销售情况,荣耀商城全品类销量同比提升超150%;荣耀天猫平台全品类销量同比提升超45%;荣耀京东平台全品类销量同比提升超30%;荣耀抖音平台全品类销售额同比提升超400%;荣耀快手平台全品类自播销售额超去年十一月。

过段时间,荣耀还将发布全新的OS以及折叠屏产品,也寄托了荣耀在高端市场的期望。至于今年的双11,具体的表现也只有荣耀自己心里明晰。但是,在当今的环境下,有增长就不错,至于目标什么的,还是要更实际的一些好。

小众手机红魔 冠军头衔有点多

作为一个小众手机品牌,红魔在游戏领域的地位不用说,性能强,也被消费者认可。但是,从今年的双11战报可以看到,即便小众,也不耽误红魔拿冠军拿到手软,甚至冠军的头衔都要比老大哥们多。

从官方给出的战报数据显示,红魔手机京东硬核游戏手机销售额TOP1;红魔系列手机销售额同比增长154%;抖音平台品牌日,热卖品牌榜红魔品牌销售额TOP1,热卖商品榜红魔7S Pro销量&销售额TOP1,热卖店铺榜红魔官方旗舰店销售额TOP1,大功率氮化镓销量TOP1、IP联名款3C配件销量&销售额TOP1。

这满屏的TOP1,估计红魔今年双11KPI完成得很不错,但这第一的含金量如何,还真的是有待商榷。

魅族“啃老” 没有新机也能拿冠军

作为小而美的品牌,魅族一直深受年轻人的喜爱。但是,最近几年,由于市场的挤压,加上策略的失败,导致魅族一直没有起色,今年更是没有发布新机,更多的是依靠周边硬件来刷存在感。不过,即便是这样,魅族也能有机会在今年双11秀一把。

官方数据显示,魅族手机和生态类产品持续热销,魅族商城和抖音销量/销售额成倍增长,魅族 18X 夺得京东热销榜双料冠军,天猫连续 11 天霸榜销量和好评榜前 5,京东和天猫直播也夺得榜单前 3 好成绩。

资料显示,魅族 18X 搭载高通骁龙 870 芯片,最高 3.2GHz 超大核主频,还有 Adreno 650 GPU 加持,宣称配合魅族 OneMind 5.0 智能调配让 CPU 功耗更低,还采用了 UFS3.1 闪存。话说,魅族19何时能够发布,吃一年老本可以,明年真的就“啃”不动了。

OPPO、vivo的第一有些不稳

作为曾经的线下渠道之王,OPPO和vivo在双11的表现也是可圈可点。但是,对比其它品牌,性价比不是二者拿手的,因此在第一的头衔上,感觉有些怪。

先看OPPO,数据显示,含一加在内,全品类销售额同比增长140%;OPPO K9x斩获京东1000-1499元价位段手机销量TOP2;OPPO K10斩获京东1500-1999元价位段手机销量TOP3;在天猫平台,OPPO Reno8斩获2000元档手机销量TOP3,OPPO K9x斩获1000-1499元价位段手机销量TOP3;OPPO Enco Air2 Pro斩获京东自营蓝牙/无线耳机类目200-300元价位段销量冠军。