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世界杯自媒体软文推广技巧(如何蹭热点方式进行营销)

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现在很多人都想要通过蹭热点方式进行营销,那么,蹭热点进行营销真的那么简单吗?其实,不仅仅只是需要蹭热点,更重要的是需要懂得结合热点推广自己的产品,与热点进行紧密结合。

1.设计思维创新

2018年,可口可乐推出了“可口可乐:世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯,自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上,可口可乐设计出了带有数字的包装,还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装,根据热点融合产品,打造新意。

2.抓住用户心理

在中国市场,可口可乐开启了线上线下相结合的方式,运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中,可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传,吸引了大批粉丝的关注。而在线上,可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理,利用AR技术定制了小游戏。

3.突破新的创新

在所有品牌都绞尽脑汁想蹭上和世界杯球星及参赛队伍的热点时,壳牌却在为国足呐喊,开辟了一条新的道路。在世界杯开幕之际,壳牌选择发布了一只与国足相关的品牌微电影,视频里的内容传达了球员们永不言弃的精神。最后自然衔接壳牌的品牌,融合天然气制油技术的产品卖点,在深入传递品牌精神的同时,展现其技术优势。壳牌这个另辟蹊径的营销手段,运用得非常成功。

4.先进的营销理念

一开始可口可乐并没有针对体育赛事进行营销方式,但对于品牌来讲,哪里有流量,营销就应该到哪。早期可口可乐参与体育营销的理念,奠定了其长期的体育营销战略,后来可口可乐一直与体育有着密不可分的关系,践行了其“哪里有体育,哪里就有可口可乐”的理念。

5.人与品牌精神的融合

将品牌理念与人类的理想和价值相结合,让品牌拥有了更深层的精神表达。比如耐克借用甲壳虫乐队的《Revolution》唱出:We all want to change the world,以此体现平凡人的拼搏精神。苹果公司的1984和Think different,也体现了品牌非同凡响的精神。

以上就是今天的分享,在蹭热点的同时,我们需要将产品紧密结合热点,从中找到共同点,从产品本身最终回归到人的本身,这是一种最高的境界。在进行产品营销时,我们需要运用先进的营销理念,学会寻找创新点、抓住用户心理等等的营销手段,才能让我们达到好的营销效果。

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