网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

一、新单元不起量

大部分情况可能是自身ECPM过低导致的,实际上也就是预估点击率与预购转化率过低;
还有一种情况是CPM已经很高了(有时候账户CPM就是具象化的ECPM),其中转化率、点击率也不差,但还是跑不出量,可能有两种影响因素:
1、新单元刚建有流量扶持,未纠正数据模型,避免新单元被杀错,只是跑出数据量后回归常态;
2、新单元培育的点击转化率很好就是不跑量,本身素材的消耗能力不强以及它的出价与素材实际成本差距过大;解决方案
素材优化需要做一次大的突破,尤其是优化政策内容。

二、成本突增

账户成本突增可能有新单元不稳定、老单元衰退、系统争夺流量、竞品争夺流量3种情况:1、新单元不稳定
原因:成本突增一般发生新单元维度,新单元跑量不稳定,转化数不足,人群画像不够精准稳定,成本略高;
解决方式:需要持续观察,积累到一定数据看成本表现,降幅在20%左右算是正常延续,后续还是较高则整体的单元将不会在分配更多的流量,大概率为尾量单元需要关停;2、老单元衰退
原因:老单元素材生命周期衰退,竞争力不足;
解决方式:老账户老单元需要新建一条单元升高一定的成本,同时差异化进行投放,如果趋于稳定且成本未升高则将老素材做最后释放,直接抬高出价后依旧无消耗则直接关停;3、竞品争夺流量
原因:竞争对手提高出价抢流量,导致同类素材有涨幅,流量每时段都存在波动,会影响实际的转化表现;解决方案:
看广告成本、转化率的差值表现,其中转化率差距较小,转化成本区间较大,则少量提升出价(本身),当转化率差距过高,转化成本区间较小,需要进行素材调整;

三、消耗下滑

1、 素材投放周期过长,出价较低,生命力不足;
2、广告的维度操作动作过多,导致跑量不稳定;
3、竞品素材ECPM高,更易抢量;
4、优化师操作的无意动作占比过高,导致产生负向影响,让账户或单元跑偏、混乱。解决方案:
1、复制一条消耗快速下滑单元,通过提高出价进行试跑,如果成本高但依旧放量,表明是出价问题;
2、如果成本差距与老单元差距不大,则是素材寿命周期到头,需要新的素材衔接;
3、 关停老单元,且空一短时间进行新建单元,不做过多差异化调整,依旧跑量,说明再操作账户时触发消耗降速。