时间: 2022-12-04 23:34:14 作者: 媒介星软文平台
未来,只要在符合法律法规、遵循商业规则的前提下,实体店与电商便可进行充分的、自由的市场竞争。
01
随着全国各地陆续放宽对疫情防控的要求与措施,核酸检测不再作为一项进出公共场所、跨地域流动的硬性指标,各行各业逐步恢复生计,全国人民在党中央的方针政策指导下,开始大力发展经济。
新的防疫措施,最大的、最明显的受益群体是各类实体店的经营者,在此之前,他们也是受损最大的群体。与此同时,他们大都是“取消或限制网络购物,重振实体店”的鼓吹者,甚至不知从哪里拉来“专家”为他们站台,替他们发声。在他们眼里,电商是摧毁实体店的第一大杀手。
这里说的实体店,主要指一般的购物场所,不包括饭店、美容美发、汽车维修等只能到店消费的服务性场所以及便利店。
这些鼓吹者们,大致的理由是:在商品从厂家到消费者手中整个流通过程中,实体店让更多市场主体参与进来,有更多流通环节,有钱大家赚;而电商则压缩了整个流通环节,从厂家直达消费者,财富向极少数人聚集,更多人因为流通环节的消失而失业,被迫去从事送快递、送外卖、打螺丝等低价值的工作,以至于恶性竞争非常严重。
不同的人对此持不同态度,各执一词,多少也能提出自己的看法,其中的利弊都能较为清晰地识别出来。
我们先分析实体店与电商这两者对其本身、对消费者、以及对国民经济的利与弊,然后挖出背后隐含的信息,才能找出未来两者竞争的关键点在哪里。
实体店的利益:商品不会贱卖,促进货币流通,经营者及相关人员如房东收入较好;为消费者提供良好的购物体验;增加税收;就业稳定,等等。
实体店的弊端:对消费者而言价格贵出许多,生活成本上升;商品种类和款式有限;购物时间较为固定,等等。
电商的利益:消费者可以买到物美价廉的商品;品种齐全,丰富多样;24小时随心购,简单方便快捷;送货上门,随时退换,服务态度好,不会像实体店那样扯皮;就业只是转移并没有显著减少,等等。
电商的弊端:大量假冒伪劣商品;压榨供应链,利用廉价商品冲击市场导致恶性竞争加剧;广告欺诈;购物套路多,退货繁琐;快递、包装等造成的污染问题;不少廉价商品买回来都是不需要的,造成浪费;货币主要在商家与消费者之间流通,贫富差距加大,等等。
02
一般支持电商的,主要在于商品价格。尽管都说电商假冒伪劣商品多,但实体店的也不见得好,尤其是不知名的服饰、鞋子、玩具等,同样的产品价格差几倍,质量不相上下。100块在实体店只能买一件普通的不知名的衣服,但在网络上,可能衣服裤子鞋子三大件都能配齐了。而实体店商品价格高居不下的原因在于成本高昂,如店铺租金和店员工资,当然由于进货渠道有限、数量少等原因,进货价格也会稍高一些。
实体店的另一种方式是地摊,不少地摊货都是从网上或批发商处找货源,跟网购商品的价格也差不了多少。
电商的成本主要在于支付给电商平台的佣金和快递费。不过快递费相对于商品而言,在内卷如此严重的情况下,几乎可以忽略不计了。这是国外电商发展不如国内的最主要的原因。许多人在分析这个问题时,说这个原因那个原因,其实都没有抓住这个重点——快递费,包括快递运输费和包装材料费用。国内的许多快递已经远低于成本价了,而后电商们打起了快递员的主意,试图通过运送更多快递来降低成本。而包装材料的成本在快递的成本里同样几乎可以忽略不计。
所以,国内电商比国外电商发达,绝不是什么值得炫耀的事。这是压榨快递员以及破坏环境的结果。
当把实体店和电商两者放到一起看时,会发现:实体店和电商的商品并没有显著差异,假冒伪劣商品在各自领域内都存在;商品生产商没什么差别,可能都存在抄袭、低工资、加班加点等等不合规现象,半斤八两,谁也别谁说;实体店养活了房东,电商养肥了平台;实体店好处少弊端也少,电商好处多弊端也多……
实体店商家一方面自己想多赚点,跟以前一样一铺养三代,另一方面还得给房东打工;电商则把赚到的大量财富都交给了平台,平台吃肉自己喝汤,把平台当神一样供养,小心翼翼地伺候好。
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