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双12活动在今晚(12月10日)8点正式开始了,今年双12活动分为预热期(12月8日0点至12月10日19:59:59)和正式期(12月10日20点至12月12日23:59:59)。淘宝优惠力度为满200元减30元,天猫优惠力度为满300元减40元。

具体玩法上,12月8日至12日期间,平台将发放限时双12红包,不定时开放领取,红包使用时间有限,过期未用将自动失效。12月12日当天0点至1点,平台将开启秒杀活动,活动仅此一场,部分产品支持前N秒杀,有5折、8折、9折、9.5折四档优惠,该活动可以和店铺优惠券、跨店满减等叠加使用。

此外,12月9日到12日的10点、16点、22点,用户可抢满200元减100元大额店铺优惠券,双12当日可抢满300元减200元大额店铺优惠券。双12当日的晚上20点、21点、22点,平台还将发放共三场红包雨。

京东方面,京东12.12活动时间与淘宝天猫相同,活动期间将推出大促跨店满减,每满300元减40元(优惠封顶40000元,全品类均可参与)。

值得关注的是,京东12.12活动采取全周期互动玩法,以主会场为主要阵地,在每日流量、销售高峰时段发放红包雨,以通用型红包为主,打通“领福利”到“去购物”的链路,有助于提升转化。同时,红包雨将以店铺优惠券形式进行分发推荐,以一触跳转为核心功能,报名商家可获得黄金时段的店铺流量加持。

除淘宝京东以外,微信视频号也将于12月8日零点开启双12品质生活节,活动将持续至12月12日24:00:00。视频号双12活动分为蓄水期、执行期、高潮期。

据了解,蓄水期为12月2日至12月8日,平台配置和上线活动页面,开启重点直播短视频预热和预约;上线执行期为12月2日至12月12日,活动页面曝光,平台展示广场入口直播间,导入私域流量,提供活动专属流量支持;高潮期为12月12日,平台提供流量扶持和直播间促销商品加持。

在节奏规划上,双12的周期比双11更短,而且划分更简单。与去年相比,今年淘宝和京东没有预售期,直接进入预热,整个活动缩短了一周左右。