网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

今年春节档,《蛋仔派对》好像成了手游产品里的大赢家。不仅葡萄君身边有不少朋友先后入坑,也有粉丝向我们感叹,春节时朋友圈几乎都被它刷屏了。

某位刚玩一个多月就冲上巅峰凤凰蛋(排位赛最高段位)的朋友

这些情况并非个例,更直观的数据显示,除夕以来《蛋仔派对》的排名从iOS游戏畅销榜第17名冲到了TOP 3——在此之前,它已经霸占免费榜第一连续两个月了。

可能会有很多人好奇,这款早在去年5月就上线的产品,怎么在半年后突然逆势增长,并成功位列头部的?其实这背后除了产品本身的因素以外,也有游戏和平台在内容生态经营上发力的影响。

像刚刚过去的新春档,抖音游戏就跟《蛋仔派对》一起整了个大活——邀请到了知名华语乐手吴克群,办了场真正有「明星带玩」性质的直播节目。这场两小时的活动获得了近200万人的观看,相关话题曝光量也超过了3881万。

同时我还发现,采用「明星/主播带玩」这个方式出圈的不止《蛋仔派对》一家,《CSGO》《原神》《梦幻西游手游》《第五人格》等热门游戏,也借由抖音游戏春节活动「新春环游记」取得了不错的效果,它们的直播节目串一起,让整场活动看起来像是游戏圈的一次小春晚。

带来足量的直播内容同时,抖音游戏也趁着春节档放大了明星带玩、跨端互动、云游戏等玩法,这些玩法看似新奇且零散,但实际上背后有一套大逻辑,这就是抖音游戏最近推出的新模式——「大小游戏」。

01 真正的「明星带玩」?

这种模式如何呈现?以吴克群游戏首秀的这场节目为例,游戏之外的直播间,借助了「大小游戏」的功能支撑,上演了一段有趣的明星带玩桥段。用户能直接点击直播间右下角的游戏图标,通过云游戏功能一键进入《蛋仔派对》,边看吴克群的直播,边跟他组队体验新玩法和新地图「云音穿梭」。

「大小游戏」在直播间实现「即点即玩」「一键组队」

用户可以边看直播边玩游戏

这种契合游戏属性的内容互动定制能有多深呢?举个例子:在吴克群直播首秀中,抖音游戏与《蛋仔派对》合作,既让主播体验了游戏联动网易云的随机音乐地图,又给他带来了《将军令》等歌曲定制地图……这些内容可以说既贯彻了「在游戏里听我的歌」的直播主题,又把明星属性和游戏新版本玩法的功能性拉满了。

直播最后,粉丝们还抱着主播玩起了「举高高」,对应话题也成为抖音热点……

#吴克群撒娇不能一直举高高 的热点话题就跟游戏玩法有关

由此可见,「大小游戏」这几项功能的支撑,为这场直播提供了额外的内容爆点,炒热直播气氛同时,也给整个「新春环游记」的热度加了把火——据统计,在吴克群直播的1小时内就吸引了3.57万玩家在直播间云玩登陆《蛋仔派对》。

简单来说,「大小游戏」是抖音游戏打破平台限制,借自身资源、玩法,和游戏深度合作的一种模式,而新春环游记的吴克群带玩专场,就是这种模式的出圈尝试。

02 把游戏都变成「小游戏」?

其实在新春环游记之前,抖音就已经开始尝试打通游戏、直播和平台的限制,探索「大小游戏」模式的具体实现形式。

毕竟在过去,厂商要想实现产品的长线运营和生态搭建,多半需要大规模持续的买量和营销,在各大平台铺开内容阵地,这样不仅成本更高,效果也很难有统一的指标。

而「大小游戏」模式则缩短了上述环节,厂商能通过更低成本,将产品以云游戏、小游戏的形态接入抖音平台,凭借着即点即玩、一键下载(小手柄)的按钮,跟直播和短视频的内容消费场景结合,实现从看播到游戏下载、再到付费环节的快速转化。某负责人在投中网报道中称,他们在抖音加上这些按钮后,产品「每个月能多赚20万」。

当然不止纯粹的转化,我还发现抖音游戏这套「大小游戏」模式几乎覆盖到了游戏运营的全生态,用户无须打开单独的App,就能直接在抖音直播间便能登录游戏体验、互动和消费,在多场景下实现统一的游戏体验。

其核心优势在于:账号互通,从而帮助厂商做游戏整个生命周期的精细化运营。这种模式可以通过账号服务打通平台和游戏数据,解决玩家因设备场景不同,而形成多套账号资产(角色、等级、道具)等痛点,并逐步理解用户游戏行为,继而满足个性化需求。

「大小游戏」缩短了路径,提升了经营效率

对开发者而言,这种低成本快速接入的模式,能够加快游戏道具消耗变现效率;对玩家而言,可以保证多端多场景只需要一套游戏资产,一套世界观、一致的游戏体验;对达人而言,以内容为支点,开放「点即玩」的能力,用户一旦感兴趣便可一键游玩,也加强了达人与粉丝的互动关系。

例如在《JJ斗地主》、微乐、豪腾等休闲和棋牌游戏直播间里,用户能一键上号,借助直播投屏跟主播一起游玩和攻略游戏;甚至在竞技游戏中跟主播、朋友一键开黑组队……厂商获得了更便捷地触达用户和搭建内容生态的手段,玩家能借此获得更沉浸的游戏体验,主播也有了额外的内容资源和收入。

某休闲游戏在抖音中一键游玩、直播投屏和付费展示

更进一步,「大小游戏」丰富开放的能力,还能帮助厂商做好游戏生态里的内容互动一环。例如据抖音游戏官方介绍,他们即将上线游戏高光一键分享功能,用户只需要简单几步,就能将游戏画面发布到抖音,体验到从看到转化、游玩到消费和内容创作的闭环良性循环生态。

而厂商也得以借此获得更全面的数据,来制定游戏的运营策略——或许在未来,产品行不行,增长点在哪,挂在直播间里跑一跑就能大概知道。

就像在吴克群直播首秀中,抖音游戏应该是先摸清楚了《蛋仔派对》「音乐」和「休闲竞技」两项重要的属性,才邀请吴克群来了场对应主题的直播,并开通了即点即玩和一键开房组队的玩法。粉丝可以借助云游戏、小程序等功能实现边看边玩、一键登录。在为直播效果和二创内容加码的同时,又取得了不错的内容互动效果。

例如吴克群直播首秀内容为创作者提供了资源

更重要的是,比起点击下载的App软件,免安装、低门槛的「小游戏」产品形态似乎更具优势。据巨量引擎去年数据显示,目前有近八成的游戏用户都对小游戏感兴趣,但却只有两成用户90天内被激活过,甚至游戏直播受众与视频、广告受众的重合率也只有约10%。

对应市场尚未被大规模开发,加上天然的直播优势,可以预见未来两到三年内,「小游戏」的产品形态仍有巨大发展空间,大部分开发者仍存在机会风口。

在此之前,如何让更多厂商和游戏实现「小游戏」的产品形态,便是「大小游戏」模式重要的前期工作。

例如面对《原神》《蛋仔派对》《梦幻西游》等较大体量的热门产品时,云游戏功能或许是它们当前实现跟平台数据互通,提升经营效率的较优解;而针对一些原生的、有内容潜力的「小」游戏,抖音游戏也会以游戏内容和创作者孵化为支点,帮助他们提升IP曝光和付费转化,并使其逐渐成为有影响力的大游戏。

总之,「大小游戏」的逻辑不难理解——先将游戏转化为适合数据和生态互通的形态,再借助互通的优势,以及抖音的资源、玩法、数据等功能支持,让更多厂商能够抓住直播的机会风口,进而在产品运营和内容生态上实现弯道超车。