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为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI)。 本期为券商社交媒体指数(2022年12月),分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现,以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

 12月,总榜迎来两位新面孔,国联证券(NO.11)、华福证券(NO.19)年内初次入榜,其中,国联证券凭借抖音一条分享“基金赎回的技巧”的短视频爆款带动总名次攀升。

 总体上看,头部机构名单保持稳定,榜单进出主要在中后部。

 值得注意的是,作为榜单常客的天风证券12月却遗憾“落马”,主因其视频号的风格大变——从硬核财经视频转变为市场周度分析,从而导致观看量、点赞量等运营数据大幅下滑。

 (券商社交媒体指数总榜12月 TOP20)

 (券商社交媒体指数分榜12月 TOP20)

 抖音号:民生、热点聚焦观众注意力,热点关联小工具不可错过

 12月,光大证券凭借一条分析猪肉大跌的视频收获5.1万点赞,夺得抖音高赞榜“桂冠”。视频选择了和民生相关的物价进行讲解分析,挖掘身边事背后的经济学原理,吸引了众多用户在视频评论中表达观点:有的欣喜万分,表示“这是个好消息”“太好了”;有的对此表示质疑,反馈自己地区的猪肉价格依旧居高不下。一条条的评论凝聚了最原始和有温度的民生百态,将单薄的数字变得更加立体,为内容的价值添砖加瓦。无独有偶,光大证券该月还发布了一条油价下跌的短视频(油价半个月两次下调,“7”时代再次到来!),同样收获了过万点赞和用户踊跃评论。

图片来源:光大证券抖音号

 而民生类内容也因“接地气”,正在成为抖音财经内容领域不可忽视的关键部分。巨量算数数据显示,2022年12月“民生”关键词的热度综合指数均值为6.4万,同比增长103.67% 。具体来看,民生相关的内容在传播维度上(主要以内容观看量数据进行评价)有着极其优异的表现。不难看出,民生作为贴近老百姓的生活话题,天然能够吸引更多的用户关注和讨论,不失作为泛财经内容生产者和用户建联的重要选题。

图片来源:巨量算数

 除了和用户生活密切相关的内容,“热点”因自带传播基因也吸引了观众多数注意力。从传播角度来看,如果一条短视频登上热榜,便有机会获得抖音多个流量入口的展示机会,从而收获更高的传播声量。

 近日,抖音联合巨量算数推出《2022抖音热点数据报告》,依托抖音热点大盘数据回顾了垂类行业热点和社会价值类热点数据。其中,知识垂类下,#牛市回来了吗、#全球人口达80亿意味着什么 两条财经内容登上2022抖音十大知识类热点。