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自媒体干净文案怎么撰写:附微信公众号软文技巧，自媒体的兴起给了每个人表达自己的机会,和传统媒体时代相比,自媒体时代最大的特点就是信息的去中心化。

我们媒介星软文平台（www.2016ruanwen.com）是专业做软文推广的,接触过各大知名公关公司,品牌策划公司,也给品牌公司提供软文写作。投放过单价20W以上的微信公众号软文,有比较丰富的数据经验。曝光数据可能有水分,真实的交易不会骗人。

重点归纳

通过我们长期的工作经验和阅读累积,归纳几个重点,软文先满足这些,然后再追求进一步提升。

1、标题

80%的精力要放在标题上,标题一定要吸引眼球。虽然标题党被骂的很惨,但是骂的越惨也证明流量越多。如果一个标题都没让人有点进去的欲望,那么软文的内容不论多好,它已经失败了。不论是蹭热点的方式,还是制造悬念的方式,还是其他的什么方式,最重要的目的是吸引眼球。

2、立场

很多写软文的,生硬的介绍自己的产品有多好,这种方式几乎没任何用。如果写软文的这个人,把自己当作卖家的立场,软文写作角度少,还不能取信于人。我们一定要站在消费者的立场,谈解决的问题,谈感受,谈实际生活里碰到的事情。

3、信任

有很多取信于人的方法,随着信息高速发展,被割韭菜收智商税的人越来越多,信任的获取难度越来越大。将文章发布到权威媒体,从品牌背书的角度来看,确实能建立一些信任感。从文章本身出发,有很多软文写作书籍(包括下面推荐的书),会教你如何获取信任。但是,根据我们的经验,其实获取信任不需要技巧,真诚是唯一的必杀技。

4、曝光

写好软文后,还需要软文能持续曝光,持续的收获流量,那这个软文才有长久的价值。如果不能持续曝光,那这个软文就是一次性价值。想要软文能持续性获得曝光,首先得需要百度收录这篇软文。所以,必要的时候,可以通过黑猫发稿平台,把软文发布到各个媒体,在每个媒体都占有一定的流量,被收录的机率会更高。

想要写出一篇好的软文,真的不是看一篇高质量回答就能解决问题的,一定要系统的了解软文创作的全部过程。

每个人都可以表达自己,都可以成为信息的中心。

从图文到短视频再到直播,文案的写作能力始终都是一个核心技能。短视频和直播的背后,依然是文案。

1、 到底什么样的才叫好文案?

要给这问题下个定义还真不太容易,个家都有个家的说法。现在比较主流的说法是:文案要走心,不要自嗨。

不太知道走心和自嗨这两个词是谁第一个提出来的,挺唬人的。不过就这些年在一线做营销的经验来看,对这两个词比较痴迷的一般都是从业者。至于实际的用户可能对这两个词还真不太感冒。

不管是走心还是自嗨,都是从写作者的角度在看文案。但是文案的最终消费者却是用户,所以建议还是把目光放到用户身上。

文案的目的始终都是销售,不管是硬广还是软文。销售的可以是实打实的产品、服务,也可以是你的观点、想法。

那从这里倒推,就很好解释什么是好文案这个问题。好的文案,就是销售能力强的文案。换句话说,就是能引导用户完成你指定动作的文案。

这种文案最大的特点就是目的性极强,比如我写一篇文章讨论自媒体怎么做。我的产品就是我文章中的观点,而这篇文章的销售目的,就是让看文案的人接受我的观点。

这么去看的话,现在很多文案其实都是不合格的。花里胡哨的炫技太多了,你根本不知道他通过这个文案想让用户干嘛。废话说了一大堆,就是没有目的。

而这种写作风格正在营销圈蔓延,这就好像两个剑客在比武,招式好不好看根本不是第一位的,简单干脆的一剑囊死对手才是重点,如果在这个过程中囊的动作还能好看一点,当然也没什么坏处。

2、 好文案的写作技巧:用笔拍电影

我们可以想一下文案的流转路径,人在很多时候是没办法直接理解文字的,而是通过文字在大脑中构建画面,然后理解。

比如餐厅的宣传文案,食材新鲜、用料地道这些词我们是没办法直接具像化理解的。当我们看到这个词的时候,会在大脑中联想新鲜的蔬菜、刚宰杀的牛肉,我们理解的是画面,不是文字。

所以优秀的文案应该是让这个理解换算的过程更简单,比如食材新鲜就显得有点干涩,换成“远离城市万亩蔬菜基地,从采摘到餐桌不超过6小时”,这只是举个例子,打磨一下会有更好的表达方式,这是不是更加具象化了?

食材的采摘、运输、后厨的烹饪方式再到食客品尝后味蕾上的感受,这一系列的过程就是一个一个的镜头,宣传文案要做的就是把这些镜头用文字的方式描绘出来。

当然这个时候受到篇幅的影响,你不能像写剧本一样,只能高度凝练语言,用几句话甚至几个词去表达,这是个难度极高的技术活。

文案圈有句话就是越长的东西越好写,越是简单的,越难。

还是食材的例子,精选、绿色、有机、无公害,这些词你用到任何一个餐厅都没毛病,同样的,也没特色。

对一颗白菜来说,什么叫精选?只选用菜叶紧实鲜嫩,根系健康菜品,是不是好理解多了。

3、 为什么写不出来好文案

最大的原因就是我们会不自觉地远离人民群众,太专业有时候也不是什么好事。我们会用运营人眼里的世界看用户,这是不对的。

要尝试着和用户用一双眼睛看世界,比较简单的一个方法就是多看看用户的评价、用户聚集比较集中的社群、社区。

多和一线的销售聊聊天,你就知道你的用户到底是怎么样的一群人了。整天坐在办公室格子间是写不出好文案的,如果你的用户是高端人群,那就给他阳春白雪。如果你的用户就是平民百姓,那就给他万家灯火,翠烟袅袅的烟火气。

最忌讳的就是把这两个搞反了,平民百姓吃牛肉不关心你是不是给牛听了贝多芬,他们关心的是这个牛肉新不新鲜,软不软烂。

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