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今年以来,抖音、虎牙、斗鱼平台上,直播互动游戏陆续开播。

自修勾夜店此前在B站出圈后,直播互动游戏(或称:弹幕互动游戏)目前再次升温。

此前,直播互动游戏《召唤悟空》在抖音因“骗氪”而被抖音封禁(目前,仍有媒体质疑这类游戏“骗氪”);

如今,抖音亲自下场,去年开始就推出了不少官方弹幕互动游戏,譬如人气较高的《森林派对》。

从“骗氪封禁”,到“抖音亲自下场”,180度的转变,或许意味着直播互动游戏的春天?

这会是2023年首个新机遇吗?还是“伪风口”?

今天DataEye研究院聊聊直播互动游戏。

一、直播互动游戏,怎么又火了?

(一)直播互动游戏最新情况:

最近一段时间,在抖音平台直播互动游戏成为众多主播及观众关注的焦点。

在抖音,“弹幕游戏”话题已有2930万次播放;

搜索名为“互动游戏”、“森林派对”、“森林马拉松”,能搜出大量相关主播账号。

除了抖音外,搜索微信公众号,也有多篇文章对其进行报道,并且都是采用【人气翻了几十倍】、【月入3W+】等标题吸引眼球。

直播互动游戏,已经成为新的风口?

(二)直播互动游戏的不同发展阶:去年官方还封禁,今年就亲自下场

(1)始于海外

直播互动游戏,这一玩法并不新鲜,早在2014年就曾有人在Twitch平台进行尝试,直播间观众可以通过发送弹幕指令共同操作游戏,而非主播进行操作,这种游戏模式在Twitch平台被称作“Twitch Plays”,在国内则被命名为“弹幕互动游戏”。

而早期的代表产品,则是背靠“宠物小精灵IP”的《精灵宝可梦 红·蓝》,用新颖的互动玩法+大IP产品的加持,使得“Twitch Plays”在海外市场风靡一时。

(2)国内启蒙点:B站

2021年,【修勾夜店】在B站引发了一阵浪潮,彼时,60万人齐聚直播间,开启云蹦迪,这或许是国内直播互动游戏的起源。

时至今日,直播互动游戏已经在B站形成了独立的板块,除了【云蹦迪】之外,【挤地铁】、【冲厕所】等小游戏也颇受用户欢迎。甚至以《狼人杀》为背景的竞技游戏,能引来两万用户的共同参与。

众多从业者、主播也看到了这股浪潮之下的潜在价值,也正是从这时候起,直播互动游戏开始了【野蛮生长】模式。

(3)野蛮生长期:抖音封禁

2021年9月,抖音出现了一款名为《召唤悟空》的直播互动游戏,在该游戏中,玩家只要送礼物、打赏,就能提升“悟空”的战力数值,除此之外,并没有其他内容可进行体验。因此,该游戏很快就被抖音定性为“诱导付费”的骗氪手游,被快速封杀。

(4)官方下场:抖音、斗鱼、虎牙纷纷加码

2022年10月,抖音就已经开始内测尝试弹幕互动游戏直播。这一举措,表明抖音方面已经正视直播互动游戏这一赛道,并亲自下场“操作”。今年1月份,一些主播入场开播直播互动游戏。抖音上,该类游戏有了专属的名称——直播小玩法。

除了抖音之外,包括斗鱼、虎牙在内的传统直播平台,也把目光放到了直播互动游戏板块。

早在2020年,虎牙CTO赖立高就表示,“未来观众会参与到主播的数字化场景中去互动,进行实时生产、实时分发、实时互动”,这句话代表虎牙对该模式的重视程度。

而斗鱼,也在2022年尝试性的开启直播互动游戏,比如让“女流66”直播《沙石镇时光》,并让观众参与其中,收效颇丰。

总体而言,相较于传统直播模式,直播互动游戏无疑能提高用户的参与感,让用户摆脱“旁观者”的成分,成为与主播共同游玩的“参与者”,这其实是能极大程度的提高粉丝粘性,继而间接的提高平台的用户留存率。这也是多方都在关注直播互动游戏的重要原因。

二、直播互动游戏,简陋,但赚钱!

(一)目前直播互动游戏的普遍特点

DataEye研究院观察,目前抖音上,直播互动游戏呈现几大特点:

1、游戏质量不高。

比如当前热门的《森林派对》、《四国战争》、《上古战场》等游戏,都是以强调交互性,在游戏趣味性方面,多是依靠用户的自我想象。

2、玩法多元,但人气高的游戏较少。

即使是当前热门的《森林派对》、《互动派对》等直播互动游戏,在抖音的话题播放量也处于一个较低的量级。

3、游戏往往会蹭热门游戏的热度。

比如会有开发者将《原神》角色作为游戏内的头像,让玩家“操作”《原神》角色进行互动。

4、往往是美女主播,特别是“双美女主播对抗”的模式居多。

比如《森林派对》,就是两个女主播通过暗示性的话术,以及肢体动作,激发男性用户的保护欲,继而通过送礼物/发弹幕的方式,帮助主播取得胜利。

总体而言,当下的直播互动游戏,仍然是处于初级阶段,并没有过多的深度玩法,更多是依靠用户没有看过的、玩过的新鲜感,以及主播的吸引力,让用户参与其中。

(二)为什么直播互动游戏2023逐渐流行?

1、从平台角度看。

抖音官方亲自推出相关游戏,以及虎牙、斗鱼的入局,让这类游戏摆脱了“骗氪”的污名。并且在平台内部,会对同类产品进行推流,进一步扩大了直播互动游戏的受众面。

2、从用户角度来看。

其一,直播互动游戏结合游戏、弹幕、看播、社交、竞技等多重因素,新鲜,且有爽点;

其二,大量看直播互动游戏的观众,其实不一定是游戏玩家,他们可能更多的只是喜欢主播,而直播互动游戏让双主播对抗,让观众有游戏参与感,同时可以打赏主播,给主播的粉丝型观众带来了新体验;

其三,遭受疫情影响, 直播互动游戏火爆的2021年、2022年,大量娱乐场所处于歇业状态,直播互动游戏,满足了用户对于社交内容的需求。

3、从主播的角度来看。

近几年,秀场直播内卷严重、管控严格,同时行业已处于饱和状态,导致大量秀场主播“失业”。

而直播互动游戏,让这些主播有了“再就业”的机会,而且门槛极低:有颜、会简单操作、简单话术即可。

更重要的是,这种直播互动游戏,离!钱!近!——观众说不清到底是为主播颜值氪?还是为游戏竞技氪?亦或是二者都有?氪就是了。

此外,对于主播而言,粉丝粘性=主播价值,而直播互动游戏能让主播与粉丝进行深度互动,提高粉丝粘性,间接性的提升主播潜在价值。

4、从入局者的角度来看。

直播互动游戏多为个人开发者,且游戏面向的是主播群体,并不会因为版号受到限制。同时,制作成本低,且有一定的利润空间,不少开发者便抱着试一试的心态,进行研发。

总体来看,平台、主播、用户三方对直播互动游戏都有好感。但现在的问题就是,当前的直播互动游戏,内容简单、游戏性不足,玩家极易失去新鲜感,所以亟需一款足够深度、趣味性足够强的产品稳住市场。