拼多多将多多视频页面提到首页,是否意味着拼多多意图加入短视频赛道?这一举措是为了挑战抖音、快手,抑或只是拼多多在其他短视频平台猛烈攻势下的自保之策?本文详细分析了拼多多在多多视频业务上的新举措,试图从中分析这一脱胎于购物平台的短视频页面的内容特点。

拼多多将闲置在二级页面的多多视频终于提到了首页,给了多多视频一级入口的权重,而这一变化让短视频同行看到拼多多跻身短视频赛道的决心。

目前,抖音、快手为主,视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本稳定,头部紧握流量和原创内容,第二梯队不断追赶,而后来者多多视频势必要再走一遍内容和用户开荒的老路。

文娱价值官观察,目前拼多多大力扶持多多视频,应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略,而“看视频就提现”的老策略,显然大不如拼多多时期的拉新效果,即便是鼓励创作者的奖金制度,也被创作者诟病为“坑多多”……多多视频还有挑战抖音、快手极速版的希望吗?

一、切入短视频赛道,拼多多重启“撒币”模式

据36氪报道,拼多多(PDD)旗下短视频业务“多多视频”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5亿,目前稳定在1-1.2亿,用户时长峰值超过40分钟,目前稳定在30分钟上下。虽然多多视频DAU与抖音(超6亿)、快手(近4亿)仍有差距,但目前已超过小红书(近亿),用户时长也与微信视频号相近。

多多视频是国内电商拼多多旗下的短视频平台,用户在拼多多主页下面可以看到“直播”,这就是最近才独立到菜单栏的多多视频入口。文娱价值官发现,多多短视频内容以带货、种草功能为主,也有部分娱乐内容。

多多视频的带货设置,和抖音、快手、视频号的带货设置相似,在直播页面下方是视频关联商品链接,出单后结算佣金收益。在多多视频带货不需要自己开店,不需要发货售后,操作和入驻难度比抖音、快手带货低。

为了吸引更多用户,拼多多选择沿用其擅长的拉新方式——现金激励。用户连续7天签到完成任务,最多能领到34元。用户每看一个视频内容,拼多多就会给用户相应的奖励,并直接转账到微信零钱。拼多多的一系列激励计划和补贴政策,都是为了服务于视频内容流量池,和留存用户观看时长。然而,文娱价值官在知乎和不少平台上看到,网友对多多视频提取现金的不满发言。