这个问题就好比在问,一个家庭买了一台四轮小汽车,还有必要再买一部两轮电动车吗?小汽车可以帮我们跑长途、遮风挡雨,当然也让我们更体面,电动车可以让我们在城区、在小路间游刃有余,避开拥堵,它们各有各的优势,也可以说彼此间形成互补关系。抖音和百度也有类似的关系,下面就从各自优势、互补关系、成本这三个维度进行说明。

“瓜无滚圆,人无十全”,抖音和百度也一样,做不到十全十美,各有各的优势。

抖音作为当前互联网的“顶流”,日活大几亿的流量,对企业来说,不管是品牌宣传还是卖货,都是一个最好不过的营销平台,反观如今百度的流量,跟抖音就不在一个量级,如果不是搜索信息,基本上就用不到百度,但就是这一点,百度可以完胜抖音,一个是长久以来大家养成的搜索习惯,有问题找度娘,另外一个是专业性,抖音也有搜索,它的搜索只是为抖音用户服务的,但百度基本上可以为所有想搜索的中文用户服务。前者是流量大王,用户被动推荐,后者是搜索为王,用户主动搜索,两个平台都各有优势,有各自的用户和流量。

“男女搭配,干活不累”,抖音和百度也一样,他们之间存在一种互补关系。

很多消费者在抖音看好了一件商品后就直接下单,但是高单价的商品或服务除外。比如一位公司经理采购一些大几千、万元以上的设备,他在抖音刷刷刷,系统给他推荐了一些相关厂家的短视频或直播,还有商品链接,他觉得还OK但是不敢直接下单,这时候他想进一步了解这些产品,可能会先在抖音找你聊,同时会去百度搜一搜,如果你们厂家的百度广告很醒目,官网也做得不错,百度排名也靠前,正面新闻也很多,那么你们合作的几率就会很高,如果你没做百度推广,而竞争对手做了,那么就很可能呵呵了。所以,客户认识你是因为抖音,但最终成交很可能是因为百度搜索,两者间形成一种互补的关系。

“抖音烧钱,百度花钱”,抖音烧钱不仅体现在“大数据”上,人力成本也很可观,但百度无论是广告费和人力成本都相对较低。

拍短视频要摄影、剪辑,搞直播要主播,玩巨量引擎也要人还有广告费,企业要想招到相关专业的人才,就目前来说,难,而且费用高,招到不专业的人,耗的是时间到头来还是费用高。相对于传统的百度推广,专业的人才会比较多,招人会相对容易,人力成本也会相对抖音低,而且广告费也是看客户,他搜到你,那就花钱,搜不到那就不花,当然做好SEO那就更好了。抖音烧钱同时收益巨大,百度不烧钱但收益也是相对低。

结论

抖音有巨大的流量池,百度有忠实的搜索用户,如果把抖音比作是大厦,那么百度就像是地基,只有两者相辅相成,才能擦出更灿烂的火花,才能为企业带来更稳定、更持久、更巨大的收益,因此,做了抖音推广,还是很有必要做百度推广。