文心一言到底多重要?百度又将因此驶向何方?到底是市值管理,还是真正准备把大模型当做崛起的新机会?

百度携带着即将发布的文心一言,带着舍我其谁的姿态,又一次站在了风口浪尖之上,正如几年前李彦宏乘坐自动驾驶的车辆开上五环一样引人注目。

而且此次更为关键的是,文心一言涉及百度搜索本业,也更为行业人所关注。箭在弦上不得不发,正如李彦宏所说的关键一战,从文心一言已经超过400多家企业宣布接入就可见一斑。

当然,在Tech对角线将国内谁将扛起大模型的大旗之时,更多的投资人和创业者也将宝贵的一票都投给了百度。

但Tech对角线的疑惑在于,文心一言到底多重要?百度又将因此驶向何方?到底是市值管理,还是真正地准备把大模型当做崛起的新机会?或许,我们可以通过百度的智能云和自动驾驶回顾来一起围观并判断下百度的决心所在。

01启动,或许因为搜素受到威胁

谷歌是最先拉响红色警报的公司。

早在2月,谷歌CEO皮查伊就宣布推出Bard,并将其列为「code red」优先级项目,正面和ChatGPT刚。

这当然并不是因为OpenAI让谷歌感受到了威胁,反而是因为,继在搜素引擎必应、办公全家桶Office嵌入当今最火爆Al语言模型一ChatGPT后,微软CEO纳德拉宣布还将在云计算平台Azure中整合ChatGPT,宣告AzureOpenAl服务全面上市,届时微软的每个产品都将具备相同的Al能力,彻底改头换面。

微软挟OpenAI之势能,和谷歌全面开战。

数据显示,2021年,在谷歌的2576.4亿美元收入中,约80%来自广告。如此高的广告收入占比,一旦被颠覆,谷歌必将受到重创。

用谷歌第23号员工、Gmail创始人保罗·布赫海特的话来说,像ChatGPT这样的人工智能(AI)聊天机器人将摧毁谷歌,就像当初搜索引擎摧毁网络黄页一样。

而比尔·盖茨此前也曾评价ChatGPT称,这种人工智能技术出现的重大历史意义,不亚于互联网和个人电脑的诞生。

甚至就连亚马逊AWS,也成立了一个小型工作组,意图拓展ChatGPT等AI工具对企业的工作职能。Meta也将向OpenAI支付数百万美元,帮助ChatGPT为Facebook和Instagram生成创作者内容。

当然,谷歌也火速投资了OpenAI竞争对手、人工智能初创公司Anthropic以做抗衡。谷歌旗下云计算部门Google Cloud甚至宣布,其与Anthropic建立了新的合作伙伴关系。而这付出的代价是,谷歌向Anthropic投资了约3亿-4亿美元,以此占股10%。

在围绕谷歌AI战略的会议中,皮查伊甚至要求公司重新集中精力解决ChatGPT对其搜索引擎业务构成的威胁。

毕竟,路透社的报道中,微软已经开始与广告公司讨论如何从其新必应搜索引擎中赚钱的计划,如允许在搜索结果的回复中提供付费链接。

那为何微软如此有信心可以切走谷歌的蛋糕?

搜索引擎,顾名思义,你在搜索框输入关键字,搜索引擎根据算法,抓取、索引、排序与你的查询匹配的结果,然后你看到了大量链接,再从中寻找自己需要的信息。因此,本质上,搜索引擎的核心是海量信息集合,而非信息创造。

但ChatGPT则呈现出了一种全新的创作和呈现方式,即通过被训练的数据,直接通过多轮对话的方式,给出答案,这并不算完,毕竟,当人们使用搜索的时候,并不是想看到大量的链接,反而是更想直接收到简单明了的答案。而这正ChatGPT可以给予的,尽管当下其仍然错误百出。

换言之,相比于搜索引擎‘框计算’的模式,ChatGPT背后信息组织的方式,反馈方式有了根本的不同而后者更是直中用户靶心。

为此,投行摩根士丹利的首席谷歌分析师布莱恩·诺瓦克直接在一份报告中写道,大语言模型可能会“颠覆谷歌作为人们上网入口的地位。”

当然,百度的处境相较于谷歌要好上很多,国内的环境下,百度在搜索引擎方面可谓得天独厚。

但问题在于,百度的冲击来自于外部竞争者,如果不改变自身体验抓住并扩大基本盘,颠覆者的出现或许也是一个大麻烦。一方面,搜狗、必应等在蚕食百度的搜索市场份额,另一方面,百度还要面对短视频广告对传统搜索类广告市场的冲击。

那么,保住基本盘,也就是保住搜索广告的基本盘,确实是百度需要考虑的燃眉之急。