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“公众号还有人看吗?”

“你还在做公众号吗?”

“公众号还有哪些机会?”

早在2018年的时候,就有类似的声音。往后的每一年,也都有人发出灵魂拷问。

去年7月,服务号消息免打扰,而近期,订阅号没有星标的账号,发布的内容,头条大概率不显示大图封面。

与此同时,公众号图片消息升级,神似小红书。但在订阅号信息流中,头条图片消息可以显示大图。

这让不少创作者一边适应着新的变化,一边也变着花样“求星标”。

公众号运营越来越难。面对“全村希望”的视频号,面对其他短视频平台的冲击,以图文为主的公众号还值得做吗?

1、挣扎 焦虑 变化

图文/图片 还是短视频/直播?

可能有些用户发现,近期自己关注的账号开始发布像小红书一样的内容,但却没发现,很多账号的头条封面不显示了,而是觉得“找不到了”、“停更不发文了吗”。

“逼得”很多创作者专门写文章来解释,并且手把手教大家星标;又或者在文章的开头、结尾加上gif指引图,还有的在留言区置顶求星标。

▲ 图片来源:「原来是西门大嫂」公众号

西瓜数据发现,有些“会玩”的账号,则利用新升级的图片消息可以显示封面的优势,来“博人眼球”。

近期功能变化内容可查看历史文章:

《微信“小绿书” PK 小红书,胜率有多大?》

《公众号新变化不断,内容创作者该何去何从?》

如「小声比比」,头条图片消息做了个醒目的封面,箭头指明文章在下面,第二条的内容才是正文,头条只是为次条引流。

▲ 图片来源:「小声比比」公众号

2月22日,「小声比比」发布了他的第一篇图片消息,坦言很苦恼,但是火烧眉毛,不得不整形。还让用户提建议、出谋划策。

而他自己也专门花时间去研究对策,并且尝试多篇图片消息,可以看出真的是绞尽脑汁了。

但读者却不买账,还是喜欢以前的内容形式。他们也痛定思痛,总结出了四个原因。

▲ 图片来源:「小声比比」公众号

正如他们总结的,很多读者看惯了长文,对于小红书这种形式难以接受,要是喜欢,早就去隔壁了。再就是,长图文深度有逻辑,适合图文穿插阅读,而不是图和文割裂开。

微信事业群总裁张小龙曾经在微信公开课上透露,不小心将微信公众平台做成了文章内容载体,而这也使微信在短内容上有所缺失。

无心插柳柳成荫,微信公众号成为了国内主要的图文平台。这十多年来,千千万万读者早已在公众号养成了看长图文、看深度内容的习惯。

纵观朋友圈刷屏的内容、社会热点相关的观点性分析内容,大部分也是来自微信公众号的图文。

但随着短视频、直播的兴起,用户的阅读习惯逐渐碎片化,注意力被短视频平台夺去。

据《晚点 LatePost》消息:一位腾讯人士透露,尽管微信公众号的重度用户(每月阅读超过 400 篇文章)没有太多流失,但他们只是极小的一个群体。更多用户对长内容没有刚性需求,他们已陆续向抖音、B 站等平台转移。

无论是公众号的图片消息升级,还是视频号的短视频、直播,我们能感受到,微信正在用短内容来弥补焦虑。

从内容形式的改变、创作者发布的心声中,我们也可以看到创作者、运营者们满满的求生欲,以及面对平台规则的变化而不得不产生的妥协与求变。

而变化,可能是危,也是机。

或许在很多创作者看来,对近期公众号的变化比较悲观,但「帆书 原樊登读书」主编阿医却很乐观,还有些欣喜。喜的是,看到现在的公众号还有些新的东西再去尝试。

阿医认为,这种变革是平台和创作者都要经历的阵痛,虽然可能会担心数据会下滑,但这都是创作者和平台需要去共创、共同面对的,也需要创作者做出改变与创新。

如今的订阅号信息流页面,西瓜数据观察发现,最顶部的是常读公众号,接着是“直播中”的已关注订阅号,再就是被打乱顺序的已关注但不一定星标的订阅号信息,多往下拉一些,则会出现视频号的内容,并且公众号和视频号的内容穿插出现。