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“在大家眼里,我会顺其自然成为一名音乐老师。谁也没想到,我会偷偷放弃城里的工作,背着家人跑回凯里做起全职银匠。”

这是潘雪在快手账号“银匠雪儿·山呷呷”里的一段视频文案。画面中,她手持焊枪、镊子等工具,将粗粝的银材打制成精美的银饰。

通过短视频与直播推广苗银非遗工艺,早已成为这位97年出生的苗家女孩的坚定选择。

潘雪并不是个例。近日发布的《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》(简称“报告”)指出,年龄段20到30岁、拥有大专(高职)及以上学历的“新青年群体”,已成为短视频直播机构员工的核心构成部分,过半数机构聘用“新青年群体”超过50%。这项覆盖全国20个省市、超1万就业者的调研显示,除了才艺主播、电商主播外,文化非遗、知识付费类主播也迅速崛起。

这些新青年,将天马行空的才华挥洒到了短视频直播领域,成就了更加多元的就业图景。

传统文化焕发新活力:她把苗族银饰锻造“搬”进手机屏幕

在毕赣的电影《路边野餐》大火之前,贵州凯里更有名气的文化符号,属于苗族银饰锻造技艺。

苗家女孩出生后,家人会着手为她准备华服盛装。生于凯里下司镇的潘雪,从记事起,奶奶便会隔三差五牵着她的手,到银匠铺打制盛装上的银饰。融银、锻造、淬火……在银匠的巧手之下,不起眼的银块成了精致的花鸟蝴蝶,化腐朽为神奇的技艺在潘雪心中埋下了种子。

她开始帮着银匠师傅打下手。到了大三那年,潘雪下定决心系统学习苗银非遗工艺。开明的师傅爽快地答应了她的请求,并打破银匠行业“传男不传女”的旧规,把家传四代的技艺传授于她。

2020年初,临近毕业的潘雪,开始拍摄银饰相关的视频,并发到自己快手账号“银匠雪儿·山呷呷”上,并通过直播为师父的银饰铺带货。让她没想到的是,自己竟然通过短视频直播获得许多订单,误打误撞地拯救了师傅的店铺。

其实,潘雪早就考取了教师资格证,原计划做大城市的音乐教师。但是,短视频直播风潮来袭,让她看到了传承、发扬苗族银饰的可能性。大学毕业后,潘雪回到凯里做起“短视频直播+非遗”的创业项目。

市场对先知先觉者的回报,是丰厚的。多年来,快手坚持通过“短视频+直播”助推非遗文化传承,脑瓜灵活又肯下苦功夫的潘雪,吃到了平台红利——她把非遗技艺融入有故事性的短视频,在直播间展示符合当代审美又兼具民族特色的银饰,一举把属于苗银的传统手艺和工艺产品传播出去。

如今,潘雪组建起40人的直播团队,不仅跟本地银匠建立了订单合作,还帮助外出打工的银匠重拾手艺。作为快手幸福乡村带头人,她持续在乡村振兴和文化传承中做出贡献,因此9次登上央视节目,成为了复兴非遗的典型人物。

潘雪就是“新青年群体”中的典型。

近日,一份重点面向行业头部的90家短视频机构、直播公会以及综合型内容创作者机构(MCN)的调研——《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》,将20至30岁、拥有大专(高职)及以上学历的人群定义为“新青年群体”。

和潘雪一样拥有良好的教育背景、学习能力与接受能力的新青年,正越来越被短视频直播机构看重。报告显示,近七成受访机构认为聘用新青年群体能得到更大回报,近85%的受访机构表示会加大招募。

文化、非遗类主播崛起 民乐专业毕业生遇见“更大的舞台”

“如果运气不行,那就试试勇气。”在自己快手账号“琵琶叠叠306”的自我介绍中,叠叠写道。毕业于音乐学院的她,也是“新青年群体”中的一员。

6岁那年,叠叠被父母揪去学习琵琶,并展露出天赋。在千军万马过独木桥的高考中,她顺利进入音乐学院;在高校毕业生为就业苦恼时,她又成功被乐团录取。

但叠叠有自己的苦恼:在乐团工作很稳定,却一眼望得到头;仅靠线下演出无法让更多人见识到琵琶之美。小众乐器的琵琶,是叠叠生命中不可分割的部分,她认为自己有义务向大众普及这门“民乐之王”。

短视频直播行业,就让叠叠有了新发现。

她观察到,比起传统舞台,乐手的表演在快手似乎被放大了,可能一个指法、一首曲子、一个不经意的表情,就被屏幕另一端的人捕捉到,进而被更多人欣赏。

于是,她决定背上琵琶,与短视频直播机构签约。一身淡雅的汉服,一把古朴的琵琶,一曲曲百转千回的乐章,在没有任何流量加持的情况下,叠叠在快手的首播便涨粉5000+,直播间热度排进了全国TOP10。

为了进一步弘扬国乐,她还尝试琵琶与流行音乐的结合,主动与粉丝更多的主播连麦,为琵琶这件小众乐器找到了更大舞台。如今,叠叠已经成为2022快手百大主播,以新演艺人的身份打开了职业新篇章。

可以说,叠叠撩拨的不只是琴弦,更是直播间观众的心弦,是一簇簇传统文化传播的星星之火。正如《报告》所显示的那样,在受访的行业机构中,文化类和非遗类等“小众”主播在近1-2年迅速崛起,更为许多民乐专业、民俗专业新青年群体提供了更好的就业机会。