Facebook Pay 是Facebook的希望更是焦虑的外显

有必要注意一下的是,作为 Facebook 的营收支柱,2019年第三季度广告营收为173.83亿美元,较去年同期的135.39亿美元增长28%,移动广告营收占据了 Facebook 广告营收的大约94%,与上季度持平,比例略高于上年同期的92%。这也侧面表明 Facebook 的移动广告增速可能已经见顶。

综合来看,成立15年的 Facebook 已确定进入到一个非常时期,未来在暂时没有孵化出爆发式增长新产品的情况之下,那么 Facebook 各项数据增速放缓趋势也就不可逆转,Facebook 未来的走向也将变得更的不明朗。

其中在社交电商方面,在本次财报会议中,Facebook 谢丽尔·桑德博格还特别指出,有超过9成的Instagram 用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。

另根据此前美股研究社的报道显示,现在 Instagram 平台有超过2500万加商家,其中一半都没有网站,Instagram 是它们唯一的数字平台。

另外,在金融领域,继此前推出了一种新的数字货币—天秤币 (Libra)之后,Facebook 于近期再度推出了自己的支付工具 Facebook Pay。

Facebook Pay 支持绑定大多数的信用卡、借记卡以及 PayPal,付款过程由 PayPal、Stripe 和其他公司处理,未来可能会加入「指纹支付」和「面部识别支付」等支付方式。

但 Facebook Pay 是 Facebook 不同软件中的一种通用的支付方式。相对而言,对使用者真实的体验感则更强。

随着全球广告市场的变冷,以及亚马逊的数字广告业务增长速度十分惊人,目前慢慢的变成了全球市场占有率第三大公司,是Facebook 不得不关注的强大竞争对手之一。

回顾 Facebook 的社交电商探索历程,可以用“惨淡”来形容。

由于这一模式局限于熟人圈,加之整个服务流程只有为数不多的商品推荐,并没有网络支付工具以及物流支持,导致整个购物使用者真实的体验并不好,最终 Marketplace 的尝试并没有取得满意的结果。2009 年,Marketplace 的控制权被全权转移至 Oodle,2014 年,这一应用正式结束使命,被关闭。

2009年,Marketplace 的控制权被正式转移给 Oodle之后,Facebook 再度推出 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新业务。

2015年,随着移动智能设备的逐渐盛行,Facebook 开始允许部分美国品牌直接通过其页面上的新“商店”分区销售产品,将各个品牌的 Facebook 页面上列出的产品集合在一起,设计成“一个让人们更容易发现、分享和购买产品的专属场所”,用户可在无需跳转的情况下交易结账。与此同时,Facebook 开始抓取其他电商网站,诸如Shopify的链接标签呈现在 Facebook Shop 的页面上,这样便于网友直接在线购买。

2016年,Facebook Marketplace 作为移动端的一个售买功能正式面世。该功能允许用户在 Facebook上购买和销售物品。具体而言,通过 Marketplace 可以让用户直接在 Facebook 主页面列表正中间看到并点击进入,能轻松实现让每一个人和同城或附近的人完成快捷交易。

从联合 Oodle 推出 Marketplace 的应用程序,到 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新业务,再到网上商城、Facebook Shop、Facebook Live,最后到 Facebook Marketplace。从结果来看,Facebook 在社交电商领域的成绩不尽如人意。如果说 Facebook 的社交电商探索不成功,是与其不完备的购物体验息息相关,那么 Facebook Pay 的出现就绝对不足为奇。未来,随着 Facebook Pay 的应用加码,能否带来一次质的改变,将成为最大的悬念。

如果参照拼多多在腾讯微信上的成功样本,那么 Facebook Pay 的出现,意味着 Facebook 的社交电商布局也将迎来新的转机。

如果按照腾讯微信11亿用户成功孵化出了总市值超过420亿美元的拼多多推算,那么 Facebook 的用户体量,则可以孵化出3个拼多多,总市值将超过1360亿美元,再加上其自身的5685亿美元的市值,公司总市值将可以超过7000亿美元,直接接近亚马逊和谷歌两大巨头市值。

另外,一直以来,Facebook 的支付功能并没有正真获得大众的认可,在2015年一份调研报告中显示,相比较于亚马逊在线支付在大众消费者中的信誉度,只有 5% 的人愿意进行 Facebook 在线支付,也只有 5% 的人愿意通过 Facebook 移动端支付。加上 Facebook 反复出现的虚假账户问题,支付安全对于电商业务开展一直都是较大阻碍之一。

从纯社交电商的角度来看,目前还未出现一家真正的社交电商巨头,无论是中国的拼多多,还是阿里的淘小集,还是 Facebook 今年6月刚刚投资的印度社交电商初创公司 Meesho,均属于社交平台的衍生品,能够说是社交电商的1.0,而 Facebook 推出的“多样化的社交场景+高品质的海量产品+专业的支付工具”形式,从模式上来讲具备一定的创新型,属于社交电商 2.0 版本。当然这个 2.0 版本还需要大量的时间来检验,现在定义该模式一定能成功有点为时尚早。

Facebook Pay推出——Facebook再次征战社交电商!

">但有必要注意一下的是,在全球整个电商市场增长乏力的大背景之下,Facebook 的新社交电商新模式的出现,也让大家看到了一种新的可能。