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前辈常说:以前,地产媒体是个受人尊敬的行业。媒体人到哪里,都会被尊称一声老师。

很遗憾,觅窝君入行晚,从来没有感受过作为媒体人的高光时刻。

但“有幸”经历媒体行业的艰难时刻:开发商投的钱越来越少,要求却越来越高。即使这样,他们仍恨不得把一块钱掰成三块花。

前公司的编辑小妹时常跑来和我抱怨,她给某开发商写的稿子又没有上,而这篇稿子已经拖了快1年了。

大概一年前

甲方霸霸:我们要开盘了,写一篇稿子吧。

编辑小妹:写好了,您过目。

甲方霸霸:太平了,再油爆一点。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:调性再拔高一点。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:还差那么点意思。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,人呢。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,您说句话。

甲方霸霸:我们暂时不开盘了。

半年前

甲方霸霸:这次我们是真的要开了,写一篇稿子吧,可以适当调侃。

编辑小妹:写好了,您过目。

甲方霸霸:语气稍微重了些,再调整下用词。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:我们都过了,但大领导不接受调侃的方式。

(按照新的思路完全重写之后)

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,人呢。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,您说句话。

甲方霸霸:开盘可能要推迟了。

20天前

(期间已默默两次开盘之后)

甲方霸霸:上次签的单子还没消化,我们马上选房了,写一篇产品稿吧。

编辑小妹:写好了,您过目。

甲方霸霸:顺便解读一下区域吧。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:再加一点配套。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:再介绍下我们品牌吧。

(这时已经是4000余字的长文)

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:最后加上我们的物业服务。

编辑小妹:改好了,您过目。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,人呢。

甲方霸霸:......

编辑小妹:甲方霸霸,您说句话。

甲方霸霸:......

这一次稿件给过去,就像是石沉大海般,泡都没冒一个。

后来得知,房子卖的很好,已经售罄。

甲方霸霸心想,又可以省一轮推广了。

记得觅窝君14年刚入行时,是在一家门户网站,那时都还有二三十万的单子。

但到15、16年,就是成都楼市不景气的那两年。10万以上已经算是大单了,5万、8万是常态,公司每年都是入不敷出。

甚至内部一度传言,总部将关闭成都站,因为已经有好几个城市站被关了。

不过至今,该网成都站也并未被关闭,只是经营仍然步履维艰。再后来到自媒体,领导几乎每个月都会强调“今年的媒体形势非常严峻”。

我们确实也眼看着本就不大的签单金额一再被压缩,从10万、8万压缩到5万、3万。

今年,这股“冷空气”更是蔓延至全国。

似乎全国的开发商都变抠、变精明了,不再给媒体投钱了。

至于开发商为何不给媒体投钱,之前一篇“贝壳之恶”引发的大量讨论,已经将其中的道理和逻辑剖析透彻:渠道吞噬了开发商大量的营销费用,留给媒体的不过是“残羹冷炙”。

所以,媒体再也就没钱请开发商吃饭了。

而作为一个新媒体编辑不解的是,为何开发商给的钱越来越少,但越来越挑剔,甚至是刁钻。

上面编辑小妹的经历虽然比较极端,但也能真实反映当前新媒体编辑的处境:

开发商一开始可能根本不知道自己想要什么,但编辑的稿子出来,他就知道自己不想要什么;

催稿时十万火急,给反馈意见时销声匿迹;

修改意见永远在下班前一秒到来,并附上一句“今天之内给到我”;

开发商大概以为媒体编辑是太阳能的,不用睡觉,经常半夜一两点打电话让改稿;

经历无数个日夜,无数遍修改后,好不容易熬到开发商说“可以发了”,却可能因“等等”两个字前功尽弃;

即使经历九九八十一难后,如愿发稿,你以为就完了?

开发商还要有阅读量要求,动不动就10万+。他们以为做个10万+的稿子就跟“吃饭”一样简单。

总之,媒体编辑叫开发商霸霸就对了。

而开发商不再称呼媒体人为老师,而是小李、小张、小王......

正所谓三十年河东,三十年河西。

媒体与开发商这种地位的颠倒,一方面来自市场原因:在市场艰难、任务繁重、预算紧张的情况下,开发商只能以结果为导向。渠道能带来成交,更多的营销费用自然给渠道。媒体,勉强维持关系就好。

另一方面,是媒体自己造成的。

本文来源媒介星软文发稿平台。

有人说,现在媒体已经没钱养更多的人了。

媒体公司标准配置变成:总经理(老板)、销售总监再加个助理、主编加两个编辑。超过十个人的规模,就是大公司了。

有的可能更少,就两三个人,尤其是自媒体,主笔、主编、业务,很可能就是同一个人。

这反映了媒体艰难的同时,也告诉很多人,自媒体创业的门槛很低,一个人就可以立起门户拉起山头。

于是这两年,成都突然冒出五六十家自媒体。

面对异军突起的媒体大军,开发商表示很无奈。本就钱少,却要维护这么多媒体关系,只能雨露均沾,每家三五万洒洒水,或者轮流投放。

这就造成了当前成都房地产媒体行业的现状:蛋糕越来越小,分食者越来越多,食不果腹者众多。

为了在激烈的市场竞争中生存下去,一些媒体各种无下限的骚操作也层出不穷。

他们不再用心做内容,每天不是盯着开盘,就是盯着土拍,再做个一周成交、每周盘点啥的。

因为他们知道,花很多时间和精力做出来的内容,不一定能达到预想的效果。但花钱,就一定可以,效果立竿见影,甚至10万+都确实可以变得和“吃饭”一样简单。

所以经常会看到一些公众号文章内容不怎么样,但阅读量奇高,且关闭留言,不让评论。

而这些媒体唯一用心做的,就是拿着这些虚假繁荣的数据,去找开发商要广告。

对于数据的真实性,开发商心知肚明。但他们并不在乎,一则投放本就是为了维护关系,二则数据好看也好向上面交代。

久而久之,形成恶性循环:开发商对数据的要求越来越高,媒体成本也越来越高,利润就越来越低。

拼完数据,还要拼“关系”。

如果当面溜须拍马还有一点难为情,那网络就像是隔了一层遮羞布,可以让他们尽情发挥,怎么恶心怎么来,而且恶心着恶心着就习惯了。久而久之,在开发商面前,他们都快忘记了,自己还会直立行走。

就这样,媒体一点点将自己利润吞噬,一遍遍把自己的尊严放在地上践踏。不仅造就了当前病态的媒体风气,更陷自己于不被尊重的境地。所以,稿子写多少版、改多少遍,还不是开发商一句话。

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