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在学习的过程中,99%的人智商都差不多,但是为什么有人考上了北大清华,而有人却落榜?归根结底,学习的逻辑和方法比知识更加重要。如果能够找到一个逻辑方法,将所有碎片化的信息进行整理归纳,就能大大减轻大脑带来的负担,从而高效解决问题。

在软文写作中,也是如此。尽管有人认为,软文要说人话;软文要符合产品的调性;软文要高逼格等等,他们说的都对。但是只有这个规则了吗?我们的软文到底要怎么写?U传播认为其实很简单,我们需要:

符合策略,策略是所有软文写作规则的前提!

媒介新闻推广平台认为:策略是软文成立的前提条件。其在一定程度上限定了软文沟通的对象、渠道投放、展示方式,以及最终目的,离开了策略,软文什么都不是!因此写作前一定要围绕策略进行展开。

在策略的指导下写软文,只有这一条规则!

在满足软文写作前提的条件下,我们再来谈谈软文写作怎么通过练习来提高。什么样的技巧能帮我们写出软文金句?

答案是:套用技巧或金句法则什么都写不出来!我们只能通过一些刻意训练来提高软文写作水平。

1、加法训练

我们可以通过不同的角度和侧重点进行无限延伸,在没有特殊约束的前提下,软文只能算做一个文字游戏。但是通过考虑软文成立的条件,通过策略的限定,在写作中我们可以围绕它进行多角度的软文创作,写出不同使用情景的软文。

2、减法训练

软文写作是靠思维,而不是文字。写作中可以通过向传统思维提出新的看法时刻进行思维的训练。一般软文写作都是写了再优化再修改,但是反过来想:

可不可以不要软文?如果没有软文,这则广告需要传达的信息缺了什么?如果只有软文又该怎么写?

在这过程中,哪怕只花一分钟的时间单纯去考虑:软文还能怎么简化?字数是否可以减少?其实软文的简化也是可以把文字变长的,这没什么不对!

3、归纳训练

如果要写好软文,需要懂营销,懂品牌,懂媒介,懂心理学,懂文化历史,地域环境等等,这些我们都无法从“干货技巧” 中获取,只能靠我们的阅读和大量训练获得。

有人说软文太简单了,谁都能写!软文太难了,没几个人写好!如果忽略了软文写作的前提,再精致的语言和别出心裁的创意,都可能变成华丽的自嗨;没有刻意的训练和扎实的功底,再好的方法,我们也只能是“不知所云”!

媒介新闻推广平台认为:软文营销作为企业提升品牌曝光度和知名度的强有力手段,备受企业营销人员重视。想获得预期推广效果,前提是需要有篇优秀的软文。以软文为利器,说服消费者下单。软文吧认为评估软文营销效果的标准是品牌知名度和产品销量有没有上升,即文案是否做到了将读者转化为实际用户。一些企业苦于缺少专业文案策划人员,写软文无从下手,为了省事,找到同行资料随便一抄,迅速成文,为推广效果不理想埋下了伏笔。随着市场细分,专业的事应该交给专业的人,市面上有一些软文代写服务商可以协助完成。接下来,笔者从多个角度来分享下软文代写所具有的优势以及需要注意的问题。

撰写软文

一、提供外部视角和用户思维

有些人可能有这样的疑问:一方面,软文代写服务商没有企业了解它所处的行业,另一方面,没有企业自己懂它的产品,那么企业为什么不自己做咨询做推广做传播,而要寻求软文代写服务商呢?深究原因,在于软文代写服务商提供了企业稀缺的外部视角和用户思维。它的根本价值是站在用户本位思考问题,因而也就更容易发现企业产品和经营中的问题与不足,更容易做出打动消费者、说服消费者的广告与内容。所谓的旁观者清,当局者迷就是这个道理。

外部视角

二、原创软文更有利于搜索引擎收录

在媒体网站发布文章时,搜索引擎会对文章内容与数据库中已有文章进行对比。如果发布的文章是原创的,就很有可能被收录。文章收录与否作为企业评估软文推广效果的一个重要指标,只有收录后才可能参与自然排名,有排名才可能让更多的访客看到,达到很好的品牌宣传效果。比起伪原创的文章,原创文章的,收录更有保障。软文代写服务商提交的软文,都是编辑码字码出来的。广告主验收时,如果在网上发现相同文章,可享受无理由退款。

原创内容

三、软文质量有保障并且出稿快

媒介新闻推广平台认为:软文代写服务商入驻了大批资深媒体编辑、专业记者、新媒体编辑等专业文案策划人员。这些编辑常年靠文字吃饭,每个人都形成了一套独有的快速出文方式。写文章对你是一道问答题,对专业文案人员可能是一道填空题。笔者这里提供一种成文的思路,四步成文法。1.指出痛点需求:无论是哪一种产品和服务,都可以满足用户的某种痛点。比如:跑步机可以解决运动爱好者下雨天无法外出跑步的痛点;2.展示亮点和优势:市场上类似的产品和服务非常多,消费者为什么要选择你家的呢?这时,就需要明确指出自家产品的优势以及给用户带来的价值;3.给消费者信赖:王婆卖瓜自卖自夸是远远不够的,还需要别人说你好。可以提供一些典型客户案例,见证者现身说法,第三者的担保更容易让人信服;4.要求实际购买:软文营销最终目的是让读者看完之后,产生购买的欲望,并转化为实际的行动。所以,在文案的最后一定要呼吁购买你的产品。

质量高

四、明确需求以便达到预期

这里指出一个问题,广告主和软文代写服务商达成合作后,有些细节需要提前讲出来,以免后期产生扯皮的现象。如:确认需求后,一旦写好初稿,不接受大方向上的修改;如果文章不满意,在细节上可以免费修改3次等。广告主需要明确需求,编辑和广告主详细沟通需求,了解公司和产品,然后按照自己的理解成文,遇到细节及时和广告主沟通确认。期间,需要广告主的多方面配合。企业主提交代写基本要求,以便软文代写服务商撰写的文章更好地达到预期。这些信息一般包括:官网网址、采访型/评论型/故事型/自由型、标题必须出现哪些关键词、产品的核心卖点及优势、公司其他相关资料、提供1篇喜欢的软文链接等。前期需求沟通清楚后,后期写文章过程中只需要简单修改即可。