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自媒体人应该怎么做好软文营销以及广告推广，提到软文营销,很多人会望而止步,觉得这是一件非常需要文字功底的工作。其实不然,写软文不是写文学或公文写作,软文的要求比较简单通俗,便于目标受众理解即可。软文的撰写有许多技巧,可以具体细分到开头、正文、结尾各个部分,今天和大家详细介绍一下软文从确定主题到开头,正文,结尾部分的撰写都有哪些技巧。

软文最大的热点就是“软”,通过润物细无声的方式讲品牌理念植入堵着的心中,这就要求软文的篇幅不宜过长,字数控制在1000字左右,这样既吸引读者,也便于转载传播。其次就是通俗易懂,用浅显易懂的文字表达出来,让读者易于接受。

任何一篇文章都需要有一个主题,对于营销软文来说更是如此,因为营销的软文短小精悍,更要求主题要精准。而所谓的精准就是你写作之初一定要明确软文的目的以及目标人群的喜好,确定软文的内容和侧重点。

在撰写软文时,要想达到“转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”的效果,软文开头部分可以借助一些技巧来切入文章内容。

有四种常用的写法:

1开门见山,直奔主题,直接引入主要人物或者事件,用这种方式开头一定要快速切入中心,绝不脱离带水。

2情境导入,即在开头有目的地引入或营造软文的行动目的所需要的氛围、已经,以激起读者的情感体验。

3引用名言,在文章的开头,精心设计一个贴合主题的句子,引领文章的内容,凸显文章的主旨和情感。

4巧用修辞,最常用的修辞是反问,开头设下悬念,调动读者的好奇心和阅读兴趣。

自媒体人应该怎么做好软文营销以及广告推广,提其次,就是软文的布局,巧妙的软文布局能使软文更耐看。所谓软文布局,就是把软文中所有的材料和作者的认识,按照软文的中心思想和行动目标合理的进行排列,组合成一个完整而和谐的整体。将软文的布局技巧归纳为8种:悬念式、抑扬式、穿插回放式、片段组合式、并列式、正反对比式、层递式、总分总式,前四种多用于记述形式的软文中,后4中多用于议论、说明类的软文中。

最后,就是文章的结尾。“余音绕梁,三日不绝”,一篇好的软文,就像一部作品一样!如果没有一个恰到好处的收尾,就像一部烂尾的电影一样,剧情再好,也忍不住让人失望。常见的几种收尾方式有:自然收尾、首尾呼应、点题式、名言警句式、抒情议论式、余味无穷式、请求号召式、结尾展开联想、祝福式。重点说一下祝福式,这里的祝福不是祝你幸福,而是站在第三者的角度对软文中的品牌或者事物进行展望。

1.找最红的号。每个城市,每个行业,都有这样的号。自媒体,公众号,细分市场,大V各领风潮三五年。你得了解,你在的城市与行业,当下哪个号最红。

2.最红的号有三类。第一类是鸡贼情绪型,以刺激读者为核心秘籍;第二类是专业鸡汤型,以跪舔甲方为主要姿势;第三类是来稿发布鸡圈排行榜型,以细分平台做得早自媒体为核心竞争力。如你所知,地产圈内三类大号很齐整。

3.各找各妈,各回各家,自媒体合作,主要看气质。鸡贼大号,鸡汤大号,鸡圈大号,哪一类适合您,您的企业,您的项目,您的品牌,您自己。从前媒体合作,B2B企业之间合作,钱钱交易很简单;如今自媒体合作,C2C个人交情占主导,同类人搞事情!

4.鸡贼大号,底线不高,流量很大,适合不挑剔的你。只看阅读量,管它署名谁!重点是:鸡贼大号,多有代理,收费不低,各种可能。比如:回扣返点,刷量作假。为了你(公司)所要的阅读量KPI,互不揭穿狼狈为奸,自欺欺人而已。这类大号,“很做得出”,码字编造很刺激,为搏出位无下限。如果爱惜羽毛的操盘手/项目/品牌需谨慎。当然,得罪不起,不投放软文它不会放过你!写黑稿是他们的看家本领!!!

5.鸡汤大号,只表功绩,放大卖点,适合很不错的你。只要贵司人多,工作群发,责令/习惯性集团集体转发,阅读量也不会低。鸡汤大号,有些也是新媒体组织化运作,有些做粉丝社群,人数众多,群内一发,阅读量起!这类大号,原创写手,水平很高,抽丝剥茧,卖点转化,引人入胜。地产行业,主要城市,深耕本地,都有首选。文旅小镇,企业战略,产品营销,细分领域,也有专属。欲知详情,留言回复你~~~

6.鸡圈大号,平台战略,排行榜强,适合要长脸的你。上了某号的案例才是行业好东西。排行榜就是用来买的!!!提醒三句:1)鸡圈大号逐渐失去公信力,几年下来,发稿不谨慎,自砸品牌,可惜可惜;2)与其靠第三方排行榜鸡圈大号,莫若把自己家公众号自媒体战略重视运营成为有影响力的企业自媒体;3)长脸不只是你的项目/企业的刚需,更主要是你自己。毕竟,做过红盘的你,个人品牌行业升值,此处略去万字。

7.自媒体升级!发通稿已成过去式,写软文渐成老套路,下一步:自媒体-知识共享营销。举几个例子给你!

8.从自媒体到首席体验官。某豪宅与某自媒体人深度合作:首席体验官试住计划。社区商业街+展售体验馆+内容文创台@自媒体人生活家>软文套路自欺欺人刷量黑钱骗老板。

9.从自媒体到内容共建人。某小镇与某自媒体人一起共建:小镇書房。書房+课堂+民宿=内容共建+社群共享+品牌共赢=图文视频内容+线下品牌活动+小镇社群共建。

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