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2019年是社交媒体谋新与创变的一年,KOC、直播带货、社交电商、私域流量等成为行业热点关键词持续刷屏,在这些词汇的背后,是被重新定义的中国社交营销环境,是被重新定义的营销思维,和被重新定义的自媒体价值。同样,在自媒体商业变现领域,2019年是关键而重要的一年。

2019年是电商直播爆发元年,在这一年里,无论是淘宝平台上,李佳琦和薇娅的双雄争霸;还是“把价格打下来”的抖音牛肉哥宣言;亦或是快手辛有志婚礼事件。众多优秀的达人引领了商业变现的内容创新和突破。在达人突破的背后,优秀的MCN机构成为越来越重要的支撑力量。他们在达人孵化、商业对接和服务保障方面,与微播易平台建立了有效的合作关系,使自媒体商业价值更加释放。

对于自媒体而言,基于IP价值,从广告和电商变现为主到多种变现方式并存,从店铺引流到自创红人品牌,从小屏到大银幕,都是自媒体们在积累一定的粉丝基础和运营经验后的商业变现选择。他们既是意见领袖和专家,也是一群人的情感经营者,是导购,也是销售渠道和通路,能够帮助品牌更直接、高效的触达目标消费者,也能更有效缩短商业品牌营销链路。种草、销量、口碑,什么才是自媒体的价值判断标准?如何科学评估自媒体的投放价值?激励消费者种草转化的深层原因在哪里?未来自媒体资金流向有什么变化?未来有粘合力和转化力的内容才是竞争力的根基所在?多方入局,如何保障短视频自媒体商业价值再升级?是本报告要解答的问题。

此外,我们更应该关注的,还有一起推进行业发展,走在社交媒体营销前沿的品牌主们。2019年,这些优秀的品牌主们,以前瞻性的眼光和胆识,在自媒体营销方面进行了卓有成效的突破和尝试,推进了行业的快速发展。

2019年围绕自媒体营销商业变现效率成为主旋律,同时商业变现之路“稳中有变,变中有忧”。在这种背景下,微播易与益普索开展合作,联合发布《2020年自媒体商业价值白皮书》开展短视频自媒体商业价值领域的深入研究与探索,本报告从自媒体营销商业环境分析出发,盘点2019年自媒体营销及商业变现轨迹,立足热点现象科学判定与预测2020短视频风向,推动自媒体商业化更加成熟。

内容摘要

01.广告主自媒体营销“稳中向好”

• 美妆日化、3c数码、食品饮料和IT互联网 ,四大行业自媒体营销表现更加活跃,投放更加垂直精准多元化,且种草营销成为最受欢迎玩法。

02.自媒体营销价格持续上涨

• 2019年自媒体营销价格呈上升趋势,重大促销节庆前3个月左右,自媒体价格会有一轮普涨,小红书账号后发优势潜力大,价格上升较快,尽早入局性价比更高。

03. “争金夺秒“的自媒体们

• 多种维度洞察自媒体增长空间和发展潜力,未来时尚穿搭IT互联网等自媒体账号市场需求量较大,宠物和美容美妆等类型的账号变现机会更大。

04.自媒体投放下沉,中腰部强势崛起

中腰部自媒体获得品牌复投机会增多,2019年广告主自媒体营销复投账号TOP10中,中腰部自媒体占70%,拥有高性价比和圈层影响力的中腰部自媒体脱颖而出。

05.超级自媒体背后的用户决策趋于理性

幽默、有才艺、强互动性和强专业性的自媒体达人最受用户关注,接近半数的用户会受自媒体推荐影响直接下单,产品品质才是用户推荐的理由。

06.平台驱动的效率投放

大数据完善自媒体营销价值评估体系,让决策判断标准,全生态产品/技术布局,全面升级广告主平台级投放体验。