网站优化技巧：唯一且准确的网页标题

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网站优化技巧：唯一且准确的网页标题

时间： 2019-12-26 12:39:03 作者：媒介星软文平台

唯一且准确的网页标题

创建恰当的标题和摘要以在搜索结果中显示

如果您的文档会显示在搜索结果页中,则 title 标记的内容可能会显示在相应结果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分,不妨观看搜索结果解析视频 (The anatomy of a search result)17。

首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

最佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法:

选择与网页内容无关的标题。

使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一专用标题

媒介星新闻营销平台网站上的每个页面最好具有唯一专用标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法:

为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法:

使用对用户来说不实用的冗长标题。

在标题标记中填充不需要的关键字。

使用“description”元标记

网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语,而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样,说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话

说明元标记有哪些好处?

说明元标记很重要,因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意,我们说的是“可能”,因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分(如果该部分能很好地匹配用户查询的话)。为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法,以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。您不妨去网站站长中心博客看看,其中有通过更合适的 description 元标记改进搜索结果摘要 (improving snippets with better description meta tags)18 和为用户提供更合适的搜索结果摘要 (better snippets for your users)19 等多篇实用博文。帮助中心也不乏如何创建良好的标题和摘要20这样的实用内容。

为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法

最佳做法

准确总结网页内容

如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示,则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制,但建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。

应避免的做法:

编写与网页内容无关的说明元标记。

使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。

仅使用关键字填写说明。

将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。

为每个网页使用唯一的说明

为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 site: 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建说明元标记的方式可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。

应避免的做法:

为网站所有页面或大量页面使用单一说明元标记。

使用标题标记强调重要文字

由于标题标记中的文字往往比网页上的普通文字大,这种视觉提示可告知用户这些文字很重要,并可帮助用户了解标题文字下面的内容类型。按顺序使用多种大小的标题可为您的内容创建层次结构,便于用户浏览文档。

最佳做法

设想您正在编写大纲

与为大型文章编写大纲相似,您可以想想网页内容的要点和次要点是什么,这将有助于决定在何处使用标题标记。

应避免的做法:

在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。

在 <em> 和 <strong> 等其他标记更合适的地方使用标题标记。

毫无规律地使用不同大小的标题标记。

在网页上谨慎使用标题

应在合适的位置使用标题标记,因为如果网页上的标题标记过多,用户将难以浏览内容,也难以确定主题的起止位置。

应避免的做法:

在网页上过度使用标题标记。

标题过长。

仅出于为文字添加样式(而非为了呈现结构)的目的使用标题标记。

添加结构化数据标记

结构化数据21是可添加到网站页面中的代码,用于向搜索引擎描述内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的(且吸引用户的)方式显示您的内容。这也有助于您吸引到适合您业务的客户。

结构化数据标记

例如,如果您有一个网店并且标记了一个单独的产品页面,这将帮助我们了解该页面主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们将其称之为“富媒体搜索结果”。

除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外,我们还可能会使用结构化数据来提供其他格式的相关结果。例如,如果您拥有一家实体店,标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您,并能让他们知道在他们搜索之时您的店是否在营业。

结构化数据来提供其他格式的相关结果

您可以标记许多与业务相关的实际信息:

所销售的产品

营业地点

与产品或业务有关的视频

营业时间

活动信息

食谱

贵公司的徽标等等!

在我们的开发者网站中查看受支持的内容类型的完整列表22。

我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记,也可使用数据标注工具23和结构化数据标记助手24等工具(要详细了解这些工具,请参阅“最佳做法”部分)。

最佳做法

利用富媒体搜索结果测试来检查标记

标记完内容后,您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试25来确保整个实现过程无误。您可以输入内容所在的网址,也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。

应避免的做法:

使用无效标记。

使用数据标注工具

如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记,则可以使用数据标注工具,这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的免费工具。

如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中,您可以尝试使用结构化数据标记助手工具。

应避免的做法:

在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。

跟踪已标记页面的表现

Search Console 中提供的各种“富媒体搜索结果”报告26会显示以下信息:我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的页面、它们在搜索结果中出现了多少次,以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。

应避免的做法:

添加用户无法看不到的标记数据。

制作虚假评论或添加无关标记。

管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果

如果向网页中添加正确的结构化数据,还能使网页有资格使用搜索结果中的许多特殊功能,包括评价星标、外观精美的搜索结果等。查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库27。

组织您的网站层次结构

了解搜索引擎如何使用网址

搜索引擎需要每部分内容都有一个独一无二的网址,以便能够抓取该内容并将其编入索引,从而在用户搜索时向他们呈现这些内容。不同内容(例如某个商店中的不同产品)以及修改后的内容(例如某内容的翻译版本或地区性版本)需要使用单独的网址才能在搜索结果中得到恰当的展示。

网址通常分为多个不同的部分:

<协议>://<主机名>/<路径>/<文件名>?<查询字符串>#<片段>

例如:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。主机名是网站的托管之处,通常所使用的域名与您用于电子邮件的域名相同。Google 会区别对待包含“www”的版本或不包含“www”的版本(例如“www.example.com”或仅仅是“example.com”)。将网站添加到 Search Console 时,建议您同时添加以 http:// 开头的版本和以 https:// 开头的版本,以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。

路径、文件名和查询字符串决定了要访问服务器上的哪些内容。这三个部分区分大小写,因此,使用“FILE”与使用“file”将得到不同的网址。主机名和协议不区分大小写,因为大小写不会产生任何影响。

片段(本例中为“#info”)通常用于标识浏览器应滚动到页面的哪个部分。由于不管片段是什么,内容本身通常是一样的,因此,搜索引擎常常会忽略所使用的片段。

指向首页时,主机名后的结尾斜线是可选的,因为有无该斜线都将指向相同的内容(“https://example.com/”与“https://example.com”的效果相同)。对路径和文件名而言,结尾斜线的存在与否将产生不同的网址(斜线可指明是文件还是目录),例如,“https://example.com/fish”与“https://example.com/fish/”并不相同。

导航对搜索引擎非常重要

网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要,它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站站长认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在页面级别提供的,但 Google 也希望了解页面在网站这个更大层面上的角色。

导航对搜索引擎非常重要

根据首页规划导航

所有网站都有首页或“根”网页,这通常是网站上很多访问者最常访问的页面,是他们在网站中导航的起点。除非您的网站只有极少量的页面,否则您应该考虑访问者将如何从一个内容宽泛的页面(根网页)转到包含更加具体的内容的页面。围绕特定主题的页面是否多到需要创建一个页面来介绍这些相关的页面(例如,根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题)?您是否有数百种不同的产品,需要分类到多个类别页面和子类别页面中?

使用“面包屑导航列表”

面包屑导航是位于页面顶部或底部的一行内部链接,可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的页面(通常为根网页)设置为最左边的首个链接,并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航路径时使用面包屑导航结构化数据标记28。

面包屑导航列表

为用户创建简洁的导航页

导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面,通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题,访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面,以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部页面,但其主要对象还是人类访问者。

最佳做法

创建自然流畅的层次结构

让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页,并有效地将这些纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有页面都可通过链接访问,并且不需要内部“搜索”功能便可找到。在适当情况下,链接到相关的页面,方便用户发现相似的内容。

应避免的做法:

创建复杂的导航链接网页,例如将网站上的每个页面链接到其他页面。

过度拆分内容(以至于从首页点击 20 次后才能访问目标内容)。

使用文字进行导航