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一个努力找对象的“蠢萌”单身girl,每天都能遇到各种充满套路的故事,经常与自家老爸上演一个个令人捧腹的“冲突”喜剧。

说到这里,你或许会有点熟悉,想起那个在抖音上简介上写着“单身狗,求带走”的「祝晓晗」。

从2018年5月发布第一条视频开始,「祝晓晗」用一年多的时间成长为抖音剧情类头部IP,她的“家庭情景剧”内容累计获得4.6亿次点赞,深受观众喜爱。她究竟有什么样的魅力?

单身、吃货、蠢萌……

一年涨粉3000万的“女演员”

9月份,新榜曾经发布了一份抖音千万粉丝账号名单,其中3000万以上粉丝账号仅有22个,「祝晓晗」便是其中之一。如果祝晓晗是影视明星的话,在抖音明星榜上甚至可以排第4位。

抖音简介自称是“一个女演员的生活日常”的祝晓晗,的确毕业于戏剧影视表演类专业。因为新动传媒创始人慕容继承和他的团队对短视频赛道十分看好,决定入局,祝晓晗与他们达成了合作,成为一名“抖音女演员”。

她的第一条抖音视频,是一段在商场内的跳舞,但数据效果并不理想;调整到家庭剧情赛道后,祝晓晗的形象也逐渐鲜活,一个“蠢萌、善良、吃货、单身”的女儿,搭档自家“妻管严、懂车”的老爸,让她的人气迅速攀升。

为了最大程度地引发用户共鸣,「祝晓晗」的抖音视频中加入了许多冲突元素,例如夫妻冲突、父女冲突等,通过“相亲”“催婚”等主题展现出来。  

在「祝晓晗」的评论区,“哈哈哈哈哈”、“搞笑”、“幸福”、“套路”、“岳父”等词也都高频出现,更流传着一首朗朗上口的打油诗“攻打祝家庄,活捉丈母娘,解救老丈人,迎娶祝晓晗”。

平衡客户与粉丝的关系,

单条广告视频播放量5000万

在视频产出趋于稳定、人设逐渐完整之后,「祝晓晗」也顺利走上了商业化的道路。

3月18日,一条主题为“我爸让快递小哥把我娶走了”的视频,其实就是德邦快递的广告。这个视频中,爸爸为了把祝晓晗嫁出去,专门预约了快递小哥上门,还问他“120斤的货能取,没错吧!”

到目前为止,这条视频点赞已经达到170万,评论数3.3万。

新动传媒创始人慕容继承在视频发布后一周,向新榜透露:“这条广告已经有5000万播放量,让晓晗涨了20万的粉丝。”

同时,这也向他们证明了“有机会能在客户与粉丝之间找到很好的平衡点”,让高质量的内容输出和客户流量兼得。

对关注「祝晓晗」的品牌商家来说,接下来是一条重磅消息!

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