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前段时间,董宇辉的“小作文”事件闹得沸沸扬扬,想必大家都听说了。

“俞敏洪道歉”“董宇辉停播”等词条不断占据热搜榜首。

东方甄选董宇辉的“小作文”风波在上周经历了几番反转,在吃瓜之余,也让我不禁想对事件背后董宇辉的个人IP价值做一番探讨,也许可以给大家带来一些启发。

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“董宇辉事件”始末

首先,带大家来简单回顾一下“董宇辉事件”的始末。

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12月16日周六,俞敏洪将东方小孙解职,自己临时接手CEO并发布公告。随后,俞敏洪与返京的董宇辉合体直播,宣布后者继续留在东方甄选,条件已谈妥。新东方CEO周成刚随即发文,预示双方和解。

传闻当晚东方高层开怀畅饮至凌晨三点。次日东方甄选发布新海报,俞敏洪与董宇辉周一晚上再次合体直播,董宇辉已是高级合伙人。就在大家欢欣鼓舞之时,新东方宣布人事任命,董宇辉出任集团文化助理兼文旅集团副总裁。

12月21日,董宇辉在直播间回应热议,强调虽将成立工作室但不离开东方甄选。俞敏洪透露工作室完全归东方甄选控股,业绩计入报表。

这整个事件过程,真让他我对个人IP的力量有了新的认识。原来在互联网时代,一个IP的影响力已经强大到可以改变公司的高层格局。那么到底是什么原因造就了董宇辉这样成功的个人IP呢?

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“董宇辉”IP的商业价值,到底都有夸张?

首先,从个人IP角度看,董宇辉展现强大商业变现能力,这是个人IP的核心价值。他从带火东方甄选直播销售开始,商业价值即凸显无疑。个人IP应以商业合作方式对待,而非员工式管理,这或许是东方小孙的最大失误。

对上市公司而言,这种变现力意味着市值提升。在新东方一系列操作后,东方甄选股价大涨近18%,市值重回307亿港元,增加超过40亿港元,收复此前损失。充分证明了个人IP在流量时代的力量。

那么,为何董宇辉的个人IP能有如此力量和价值?

在我看来,商业定位的差异化是关键。

董宇辉的个人IP定位涵盖多个领域,主打文化差异化。他恰当运用行业组合优势,在主播圈子具文化底蕴,在文化界能卖货,实现叠加效应。加之他的家庭背景和真实人设,更容易获得用户认同,产生情感价值,从而建立信任,完成商业变现。

这次事件也展现出流量时代粉丝的力量,正是我们经常强调的“人货场”背后的“用户思维”。流量时代最重要的是代表IP的这个人,而非商品和平台。

东方甄选的两个核心个人IP是董宇辉和俞敏洪,他们代表两种不同时代的流量明星。用户出于认同才产生消费。通过事件,两人的粉丝数量出现进一步提升。

现在大家都知道了董宇辉这样的IP价值有多大,那么,我们该如何复制这样的IP,让自己或自己的企业获利呢?

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打造个人IP的3个关键点

那么,普通人要如何复制董宇辉这样成功的个人IP呢?有3点至关重要。

1.明确自己的定位。

要想打造个人IP,必须明确定位,找到自己的标签,比如情感类、知识类等。定位决定道路。

2.持续输出有价值内容。

不要仅停留在产品推荐层面,要输出真知灼见,解决用户痛点的知识等有价值内容。这需要时间投入。

3.积累并维护自己的影响力。

通过举办活动、获奖等方式提升影响力;与知名品牌合作,借助其影响力;维护社交关系,保持自己的影响力。

综上所述,通过这个事件,我们看到了董宇辉个人IP强大的价值。

对普通人来说,要打造成功的个人IP并不容易,但只要付出时间和努力,坚持做下去,就一定能够通过自己的影响力,创造出有价值的个人IP。

我们都应该相信,通过努力,我们也可以像董宇辉一样,成为有影响力的个人IP。

【新闻稿】

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