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大概作为一个自媒体行业从业人员,一定避免不了的事情,就是写软文。软文也没有让人觉得难以启齿,像传销保健品一样难堪。它是一个宣传广告过程中点必要手段,就像奥斯卡有游说制度,公关公司陪着评委们看电影,告诉他们你应该注意这个电影里哪些哪些地方。

软文也是这样一种游说作用,讲白了还是要以本为本,片子大致什么样,挑出来好的部分,进行一定的扬长避短处理。

当然,如果碰到自己喜欢的电影,或者是真的拍的还不错的,写起来就更舒适一点。随着整个市场竞争越来越激烈,一个电影的宣传期可能从上映前一个月、半个月,拉长至一年、两年。这是对于自媒体影评人一个巨大的考验,有的电影可能刚刚宣布开机,或者根本还在一个策划阶段,就需要开始打广告。毫不夸张的说,写这样的文章,简直就像在高考。

本文试图来介绍一下,自媒体人最大概率遇到的几类高考题。

1. 命题作文

媒介星新闻推广平台:命题作文相对来说是最好写的一种,在看了片后,你必须抛弃自己的想法,按照宣发方给出的要点和大方向,来进行写作。一般来说无非就是吹得天花乱坠,怎样怎样炸裂,怎样怎样横空出世。讲得一定要像不看这个片子,是此生的一大件憾事。

不过比较好的是,大部分宣发来说这是一个参考意见,不按着写,或者不是这种夸张程度,他们大多数时候也不会刁难人,看到一两个他们要的点,也就过了。当然有的比较苛刻的宣发方,就会不断强调,你必须提出什么什么点,必须怎样怎样。都不是你根本看不懂电影一样,是不会写字,恨铁不成钢到要手把手教你拼音了。

2. 材料分析

所谓的材料分析,至少是有一定的材料阶段,通常给的就是预告片。其实有一个预告片,还算是比较有写头了,毕竟是有一定的影像资料的。但是一定要像拉片一样看这个预告片,去捕捉它透露出来的信息,因为每一个信息,你都可能可以凑出个三五百字。

一定是要一帧一帧,每一秒停顿一下,细细的看。这里出现了什么道具,那里出现了什么大场面。包括用了什么关键词,以及重要的slogan,这些都是解谜破题这部电影的关键信息。主角讲了一句什么样的台词,这个台词会对这个故事有什么样的作用,一定要大胆猜测小心论证。紧紧的跟着材料提供的信息,进行有理有据的分析,在适时的时候作出预测和想象。

有些剧集写稿,会提供一个1小时左右的片花。一部五六十集的电视剧,靠1个小时,要努力猜透它,写出悬念,写出看点,不如我自己去写电视剧好了。

3. 看图说话

看图说话的技能点要求就比较高了,一张预告海报、定档海报,要变成上千字的雄文,真的要学会如何科学的过度解读,不这样字数根本凑不齐!

例如某魔幻史诗巨制,离上映根本还没影的时候,就要求过多篇稿件。一个是根据他们透露的海报来写,那个海报的确做的非常漂亮,但问题是基本来说一点剧情信息、角色信息都没有。怎么写?完完全全按考究的方式来写,整体是一个什么样的设计理念,然后因为这个电影有非常非常多的角色,都以某种画作的方式密密麻麻放在了海报里,就要放大一个一个去考究,到底谁是谁,他们在干什么,拿了什么,表情如何。

再如某科幻巨制,也是上映前一两年就开始要求写宣传稿。然而只有一张概念海报,除了炮火塌陷中的某地标建筑,根本什么也没有。还好它有本原著,按照原著去扯一扯,还是能写的。

4. 主观题最难得分

我见过最夸张的一次,是宣发方仅仅给了一句话的梗概,就要求写出一篇文章。这基本就是一道主观题了,你要自己想象和摸索。

很多时候,虽然大家都知道“钱难赚,shi难吃”的真理,但难免心中还是要痛骂一句,“自己片子怎么样,心里没一点x数吗?”当然,这并不是针对市面上所有的宣发公司,而是个别极不专业、好大喜功,喜欢吹嘘弄假的从业人员。过分的宣发,本身对于影片也是一种伤害。

尤其是品质并不差的电影,但是经过宣发的巧手根本让人不想走进电影院,甚至影响到一部电影的上映,像是《中邪》撤档,大家纷纷传言就是自己被宣传玩死的。

最后,祝中国电影越来越好,超英赶美,技术问题越来越少。