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前两天,在朋友圈疯传一个“消息”,说有一个吴江的土豪,全城征集10万多玫瑰,只为一次世纪求婚。

身边还有朋友在打听,到底是哪家公子这么豪爽?微公子听闻时真为这姑娘捏一把汗,浪漫过头的男人,其本质就是浪

苏州是一个很奇怪的城市,GDP很高,我们归结为是苏州的世界500强企业造就的财政高塔。

苏州的有钱人扎堆聚集在城南吴江,我们又把原因归结为吴江民营、纺织企业多。

所以当前两天听说此事后,觉得此事发生在吴江也算合情合理。然后扳手指算了下,如果一朵以5块钱算的话,至少花费50万以上,那确实是土豪干的事。

故事发展的套路

原本以为,故事应该这么发展,该多金土(tu)豪(bie)男在铺满整整一片广场的玫瑰花海中,单膝跪地,送上鸽子蛋信物,女主被感动流泪。然后围观群众纷纷拿出手机,记录下这幸福壮观的一刻。

然而,故事却没有按照常规套路演绎,费劲周折找来的这10万多玫瑰,确实被运到了一个广场上,却没有用来铺满整个地面。据知情人士爆料,玫瑰被用来插满了一整个“仿伦敦大本钟”

一个越来越清晰的“画面”跃然眼前,这哪里是霸道总裁求婚的节奏,原本大家期待发生的虐狗剧可能要泡汤了。

事件营销的痕迹

以微公子混迹地产圈多年的经验来看,无疑是人为策划的事件炒作,而且这应该是某开发商所为。原因有五

NO. 1|壹

事件从微信公众号端进行发酵是时下最流行的炒作方式,优势在于传播速度快,覆盖人群广,只要戳到用户阅读的痛点,很容易就能达到10万+的阅读传播效果。

NO. 2|贰

传播的内容中,有几个关键词,10万朵玫瑰、霸道总裁、助理、求婚、很容易让你联想起一些影视作品中的桥段,极具画面感。

而当这样的语言框架下的画面感是发生在自己身边的时候,比较能勾引起读者的关注和兴趣。

NO. 3|叁

事件发酵过程中的一些内部图片资料的曝光,显然是有组织有策划的,以公众的角度来看,很难取得内部对话的聊天截图(如下图)

NO. 4|肆

事件从6月5日开始传播以来,关注度和热度始终不减,而普通的社会型热点具有出现的快,消失的也快的特性,表明这背后一定有团队在持续助推。

NO. 5|伍

消息透露中,不时会出现6月11日,大本钟等消信息,难免会让怀疑是不是在6月11日当天在吴江某地会有一场关于英伦风的活动。

基于以上判断,霸道总裁是谁似乎就变得越来越清晰了。

事件背后的主人

哪家房企在吴江可以真正称得上是“壕”?可能,也只可能是绿地了。

从苏州湾到运东,绿地在吴江的开发建设遍地开花,新古典、现代中式、法式、英伦,绿地在吴江打造了各种风格的楼盘项目。

其中典型的英伦风的项目便是绿地江南华府。而这10万朵玫瑰搭建的大本钟,极有可能是绿地江南华府献礼吴江,向全吴江人民表白的一个关键性事件标志。

然后抱着一种上下求索的好奇心,看了下绿地江南华府的官方微信,果然在昨天澄清了此事

事件炒作的背后

事件盛行的当下,炒作已变成中性词,娱乐大众博取眼球的事件比比皆是,只要不侵犯他人利益,不有损社会形象,不失为一种营销妙招。虽然最后没有看到一出求婚好戏,却也对10万多玫瑰能搭建出什么样的效果心生期待。

10万朵玫瑰,一场绚烂的鲜花盛宴,前期炒作、话题酝酿、现场氛围、格调档次一个都没有落下,同时又凸显了英伦、情调和豪气,还能吸引活动当天到访的人气,真可谓是一举多得。

这就好比请一个大牌明星参与一场活动,可能只是录个脸或唱首歌,却要花大几十万,很多人觉得亏,那是因为忽略了前期的宣传,户外的曝光,现场的来人,实际的传播记忆的效果,所以才觉得亏,其实,亏吗?

当然请明星这种事根本没有技术含量,只要花钱,谁都可以做到,而策划事件本身要比请明星复杂的多,需要一整套的炒作思路和逻辑,本次绿地江南华府10万玫瑰事件取得如此的传播效果,真要为绿地团队以及幕后的全总掌爷点个大写的赞。