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节日营销案例『案例』“美女52元一晚”背后的事件营销媒介星软文平台认为:

房精语:

再来个长沙的案例。

果十文化整理分享。

长沙的案例集,请回复“长沙”获取。

导语

这是一次大胆的事件炒作。

4月1日愚人节,长沙果十文化有限公司为拿铁空间精心策划了一次“美女举牌,52元一晚”的街头活动,相较于众多愚人节活动,此次拿铁空间这一炒作动作,可谓震惊业内,引爆全城。

先看看媒体的反映吧:

事情是这样的

当天,长沙街头LED大屏出现美女照片和“52元一晚,今夜不回家的”的字样,无厘头的电子屏画面夺人眼球,几个公交站牌也换成了和大屏一致的画面,路人驻足围观,更令人惊叹的是,街上还出现真人美女举牌,牌上大胆写着“这里有床,今夜不回家”,火爆露骨的内容吸引路人纷纷拍照讨论。 

此次活动,形式新颖、潮流,登上了多家新闻门户网站客户端的首页头条,以下将针对此次活动进行分享。

1、活动背景

拿铁空间是由湖南共源置业有限公司开发的公寓项目。

(1)公寓创新,其中创艺loft产品更是长沙首创的颠覆性产品,一直没有一个强有识别度的载体,能够让受众一看便知。

(2)客户目标精准性:年轻的单身群体。

(3)低调宣传:前期在长沙还没有做广告投放,市场不知。

2.活动构成

线上+线下,形成闭环:

线上:各媒体配合传播。

线下:美女在广场露骨举牌,将事件引爆。

3.活动特点

(1)视觉冲击力强,新闻性强;

(2)送路人避孕套形式的糖果,增加了趣味。

(3)各大媒体同步播报,更具炒作性。

4.活动细节

(1)前期炒作:

3月31号,微信朋友圈悬念海报刷屏预热,

3月31号晚上发布悬念微信,引发关注,

(2) 活动当天:

线上:发布揭秘微信,

 大微媒体、今日头条发布信息,

 朋友圈活动刷屏,

线下: LED大屏呈现美女图片和字样,

           公交站牌呈现美女图片和字样,

         真人美女举牌“52元一晚”“房号1608”。

(3)媒体支持:

邀请潇湘晨报,红网,大湘网等知名记者当日到访报道,

微信大号媒体投放,集中炒作,

今日头条内容投放。

(4)特别物料:

避孕套包装的糖果。(现场向路人发送此糖果)

其他现场物料。

5.最终目的

我们通过前期造势、朋友圈刷屏炒作、大屏幕美女图片,以及美女当街举牌等一系列炒作将事件推向高潮,再由“52元一晚”引出公寓“52元日供”的营销政策,顺利地将高潮点转向项目本身,市民的关注点也从好奇转向了公寓楼盘,同时诸多媒体传播也有了爆点,这正是我们想要的效果。毫无疑问,这是一次成功的营销炒作。

6.活动效果

此次活动以较小的投入,做到了诸多知名门户的头条及业内朋友圈的刷屏热议,朋友圈点赞上万,当天咨询楼盘人数达数百,让楼盘知名度得以提升,长沙更多的市民开始关注拿铁空间公寓,为之后的开盘销售奠定了重要基础。另外,微信公共号几天内增数百粉丝,数量明显提升。

总结

果十文化此次为拿铁空间策划的“美女举牌,52元一晚”的活动,形式新颖、大胆,各个渠道一起发力,个合作单位精诚合作,共同打造了一个轰动全城的愚人节事件,让更多的人关注了拿铁空间项目,这就是我们所需要的结果。

“没有创意,不如去死”是果十文化一直遵循的信条。如今的商业运营与营销推广已处于改革升级的新阶段,导致了开发商纷纷将目光投向了新媒体传播,即便是有实力的品牌商家,也需要投入更多的创意和智慧,只有这样,才能起到四两拨千斤的传播效果。