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前几天有朋友让大叔关注一下“95后萌妹用身体换旅行”这个事,他的想法很好,希望联合多家媒体,揭露其低俗炒作本质,再去国信办举报。大叔的初衷比较简单,这个公司就是希望通过低俗营销来博眼球,你骂TA,TA求之不得,所以没参与。不知道他最后做了没,反正这个APP昨天被下架了。没错,就是友加。

一次事件营销竟然搞垮了一个公司,这事值得聊聊。换个角度,创业型公司的公关,有哪些红线不能碰或应该注意些什么问题呢?

1、舆论大环境,不可逆势而为。

无论是做媒体还是公关,认清楚形式比什么都重要,这点党报党刊做得比较好,而都市类和财经类的媒体为了读者兴趣和深度报道,可能要冒些险,有时候甚至是提前揣摩上层指示,这点《东方早报》和澎湃做得都很出色。

回过头来看这件事。10月26日,全国网信办主任座谈会举行。国信办副主任彭波表示,目前在依法治国的进程中,依法治网是最基础的工程,又是最艰巨的任务,需尽快“补课”。会议上透露,国信办将出台APP应用程序发展管理办法。

10月24日,国信办召开“学习宣传党的十八届四中全会精神全面推进网络空间法治化”座谈会。国信办主任鲁炜发表讲话指出,我国将加强互联网立法,依靠严密的法律网来打造规范的互联网。根据国务院授权,国家网信办负责网上内容管理和网上执法。

梳理时间抽就能发现,该公司的“95后萌妹用身体换旅行”炒作从10月13日开始,在猫扑、天涯、豆瓣等社区发帖,10月23日,传统媒体和网络开始报道此事,引来媒体大量转发,正好碰上国信办在开上面两个会。

习大大刚开完十八届四中全会,国信办正要有所行动,还在开会讨论阶段呢,友加就主动撞到了枪口上,不被搞都难。大叔建议你做营销之前先看看《人民日报》和《新闻联播》。

2、不造谣,永远传播正能量的价值观。

一个创业型公司如果想短时间内吸引媒体或受众的关注,确实不是一件易事,这个大叔之前的文章就曾引用过冯大辉的话:“明星公司放个屁就要报道一下,丁香园的「家庭用药」更名为「丁香医生」这样对我们来说意义重大的动作根本没人理会。为什么? 你不是明星公司。”

贴热点是公关的一门必修课,但不是什么热点多能贴,比如地震。这里大叔就不赘述。其实在“95后萌妹用身体换旅行”的事之前,友加还做了一个贴“挖掘机哪家强”的“新闻”,还是假的,题目是《上海网友挖掘机内车震 反锁驾驶室被困3小时》,非常符合社会新闻和大众眼球,最后澎湃新闻向上海公安相关部门求证后,此事原来是子虚乌有。

内容营销有什么坏处:看一次事件营销如何能搞垮一家创业公司

友加网友在挖掘机里车震,友加网友用身体换旅行……这样的新闻传递的企业价值观是十分负面的,虽然能够段时间带来关注,但最后智能“引火上身”。大叔目测,一个成功的品牌,永远都在向外界传递这个品牌带给社会的正能量,这也是甲方公关的一条红线。

3、给媒体需要的真实内容,不是驾驭媒体。

大叔昨晚见了一个创业型公司的合伙人,他本人也负责公关品牌。他告诉大叔,创业型公司的媒体传播不求广,应该注重深度,比如10个豆腐块,比如1个专访,创业公司最需要的就是简单透彻地把其业务模式传递出来,无论面向的是投资人还是用户。

其次,创业公司应该积极配合媒体,而不是驾驭媒体,你不是BAT,不要写什么“本文*日*时后方可发布”类似的邮件,媒体如果关心你这个领域,你就把你知道的和在做或未来要做的事告诉TA。像友加这种利用网络媒体发稿的黑色链条,肆无忌惮地捏造新闻事实和传播有悖社会公德的内容,有点把媒体当猴耍的感觉,最后的结果呢?