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这不是一篇讨论技术的文章,要学习SEO推广技术,请止步于此。本篇文章讨论SEO必要性和战略规划意义,有兴趣的可一起了解。

正文

SEO,搜索引擎优化。纵然技术你可能不太懂,但是这个词想必你一定听过。因为它是免费推广网站必做的一种方式,加上营销(代运营)公司、搜索引擎服务提供商/代理商的推波助澜,更是捧到了神乎其神的位置。好像不做SEO,网站就活不下去了一样,今天我们就一起讨论,SEO推广的必要性和意义,看完后你会对SEO相关推广知识有个总体认识。

我们来搭建一个日常生活场景,有助于我们理解SEO人员日常工作的意义。

我想买一部新手机,替换之前的华为P20 PRO,因为用惯了安卓,想换一部iPhone 11,因此我想通过某搜索引擎搜索查看该手机美观度、稳定性、性能、性价比、功能、口碑、易用性、用户体验如何。

作为苹果公司的SEO网络运营人员,得知需求后,他会分析我们的搜索行为,例如:你会搜索什么词,什么时间搜索,想问哪些问题,会通过哪些渠道得知,谁会影响你购买。而这些想法通过运营思路分析,工作依次分解为关键词选定(大数据选词)、搜索偏好(时间、地点、人物、人群(客户)画像、千人千面(分层次呈现))、评测文章、有影响力的平台或KOL、口碑营销(粉丝社团会)以及几乎覆盖全网的广告。

看到这里,你一定在想,知道了这些到底对SEO有什么用?别着急,继续看。

最近几年产品经理的从业经验,让我更加了解用户思维对运营策略的影响力到底有多大,这对于我之前从事运营工作的时候,遇到一些没有想明白的问题,总结出了良好的答案,并且有效的补充了知识的短板,更是知其所以然。

要分析一个人的搜索偏好,通常会放大这个人的偏好特征,用他来代表一类人,没错,搞数据分析的时候,我们常用聚类分析的方法,但是现在,我们充分利用了大数据的技术,和团队用研部门对客户群深层次分析定位,我们着重优化了几个词,根据这几个词派生了各种由KOL和平台的内容创作和舆论导向,帮我们共同向实物订单转化这个方向去引导。

例如:搜索“新出的苹果手机到底怎么样?””我值不值得买iPhone 11手机“,之前,团队着重优化“苹果手机”“iPhone 11”这种核心词,后者搜索词对于购买转化率来说真的好少,纵然看的居多,而搜索产品具体好与不好的时候,这个结果却能影响他购买,是最具核心价值的词,因此,团队把大量的时间,都花在了如何优化这种关乎产品转化的词,而这种词,也是SEO最好做的,达到了SEM与SEO互补的作用,并且降低了之前押注官方站的危险系数(降权进沙盒)。

那么,这个场景理应就是,你搜索了这个词,网页呈现出来的则是由果粉带来的用机体验、KOL带来的专机评测、平台给你呈现的拆机视频和评测文章、贴吧论坛等等地方给你带来的晒单图片、各大电商导购网站的购买链接、各大自媒体”协助“推广的产品好文,以及各主流平台发布的科技类图文,你认为,搜索一个词,是直接进入你的网站好,还是看到免费的,铺天盖地的全媒体信息图文好?哪个更有影响力?更能感动用户呢?

SEO推广的技术有许多,可以自行百度。

但多数是针对于主站在全网的推广,告诉你如何做好权重、模拟真实访问刷点击、内外链、友链、站群、关键词堆叠或者优化,原创重度好文、评论互动性等等,做这些没错,但是这些提升的仅是你自己站点的排名,并未真正达到借力使力的作用,并且,严格说来这些都属于SEO的范畴,只是,这些方式方法被后来互联网以朝向更加细分的领域发展,例如上文所提到的推广方式,又可以以流行名词概括为”话题营销“”粉丝营销“”口碑营销“”饥饿营销“”KOL营销“”软件营销“”自媒体营销“等等。在你做SEO的同时,切勿只关注自己的网站该如何做,一定要统筹并进,多方使力,最大限度的曝光产品,提升其影响力。

关键词在标题中如何设置才有利于SEO

问题:SEO优化标题必须出现目标关键词吗?

问题补充:比如说我要优化某个关键词,那么在这个页面的页面标题里,是不是必须得出现这个词呢?

回答:首先要明白搜索引擎对于页面主题和内容的判断,首先就是从页面标题开始的。也就是说搜索引擎通过标题初步去了解页面的大概内容,所以说页面标题的设置就很重要。

那么网站优化标题里面是否必须要出现目标关键词呢?这个答案就显而易见了,尽量要出现。这里简要的说三个方面的原因:

 1、帮助搜索引擎理解页面内容

正如前面说到的,搜索引擎了解页面是从标题开始的,所以如果标题里有目标关键词的话,这有利于帮助搜索引擎判断。

另外这里还有个权重的问题,搜索引擎会对标题进行分词,并且给与这些关键词打分,如果标题里面没有目标关键词,显然这是不利的。

 2、增加页面的相关性

搜索引擎在综合分析关键词排名的时候,页面的相关性是非常重要的。如果在整个页面里面(页面标题、主体内容、辅助内容等)都出现目标关键词,那么就能大大增加相关性,这对于关键词排名很有帮助。

 3、可以帮助用户判断页面内容

普通用户在选择页面的时候,首先也是会去看页面标题的,如果发现标题里面没关键词,那么点击的机会就大大降低了。如果页面里面的内容真正是对用户有帮助的,而用户又没有点击,那么对于用户来说就是损失。当然,用户的点击和页面的占比比太低,这对于网站优化也是不利的。

前面说了三个方面的问题,我们再来看看SEO优化标题是否要出现目标关键词。笔者认为,标题里面是必须出现关键词的,因为这不仅有利于页面的优化和排名,对于用户体验来说也是很有帮助的。所以,笔者强烈建议,任何想要优化的页面,都应该出现目标关键词。