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作者:PR君

来源:PR人(ID:publicerelationship)和(ID:prren)

2019年12月13日下午,以“变革、创新与增长”为主题的2019中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼在成都市协信中心希尔顿酒店圆满落幕。本次大会由成都市经济和信息化局、成都市科学技术局、成都市成华区人民政府、数字产业创新研究中心主办,【PR人】、锦囊专家、北极星Link共同承办。

在会上,来自全国的五十多位一线商、学、研领域的大咖分享了他们对于数字化时代营销的理解和实践,四个多小时的思想碰撞中探究新时代的营销本质,通过他们各自对营销领域的探索来追寻营销领域新方向。

大会最后,举行了2019年中国数字化营销金牛奖的颁奖典礼,从500多个案例中精挑出来34个企业(个人)以他们各自出色的营销案例展现了在数字化新时代营销领域的无限可能。金牛奖的寓意——卓越(牛气冲天),踏实(黄牛精神)则是对34个企业(个人)在2019数字化营销领域所取得成绩的最好注解。上海交大安泰经济与管理学院的博士生导师陈洁教授与国内知名的创意广告人W公司的创始人李3水老师作为金牛奖的评委代表也对获奖案例做了精彩的点评。

其中牵寻影视凭借他们出色的案例——"吉利帝豪GL上市两周年“920微电影”创意营销"获得了本次金牛奖的“ 最佳内容营销奖”。

项目简介

2018年9月20日,质感精英座驾帝豪GL上市2周年,22万车主一同见证了730天陪伴。

精英族群是继产品力后帝豪GL第二大传播资产,而920两周年正是属于精英族群的节日。

深化敢为精英人群形象,为22万精英车主打造一部专属精英态度DNA影片!

展现帝豪GL车主坚守初心一往无前的精神,深化90后目标群体对帝豪GL敢为精英态度的认同。

海报:逃离舒适圈

一、#第一批90后#是精英族群核心,90后是帝豪GL车主分布最多人群,27岁年龄占比最高。

二、他们正是第一批90后,他们在质疑声中成长前行,但他们尊从内心方向,从不被他人左右,他们已经成为现今社会的中坚力量。

三、借920两周年之际,把他们的精英精神和精英态度拍成电影,让帝豪GL的情怀落地!

海报:创造条件

获奖理由

1. 真实车主故事改编,引发社会共鸣

2. 玩转粉丝营销,做最懂90后的汽车

3. 创意拍摄手法,先声夺人,强势引发关注

海报:内心向往的方向

4. 全电影营销手法复盘解读

「引爆汽车微电影营销」

自带流量的电影主题:治愈90后的集体焦虑