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从目前来看,企业利用视频媒体对企业品牌进行宣传和推广的业务体系已经较为成熟,其中包含了针对产品功能和特色而设计的广告宣传片和针对企业品牌形象而开展的公关活动。

在广告宣传方面,企业针对特定产品的功能特点拍摄广告宣传片,并将广告片通过多平台资源投放,在这方面,电视媒体广告渠道的发展已经相当成熟。除此之外,户外广告以独特的直播特性吸引了广告主的注意力。户外广告又可以分为地铁广告、电梯广告、户外大屏广告等广告形式,由于户外广告对地区和消费者的选择性强,广告投放一般根据地区特点进行规划和设计,故而在这样的背景之下,观众看到广告时所处的环境氛围相似度极高,创建了一种和直播类似的观众同时在场的氛围。

无论是大街上的大屏广告,抑或是电梯内的小屏曝光,凭借视觉冲击力较强、表现形式丰富多彩的特性,户外广告有效扩大广告内容的影响力,给观众留下较强的产品印象。

2018年中秋之夜,北广传媒城市电视联合腾讯大燕网、科普频道以及全国多地国家天文台、长城外景地在北京世贸天阶共同举办了大型中秋主题户外天文直播秀——“超级月亮”慢直播。直播环节中植入合作品牌广告,借势营销和户外广告相结合,在场近万名北京市民共同参与了这场营销互动,活动取得了良好的营销效果。

在公关宣传方面,企业进行诸如发布会、微电影影片的拍摄等活动,对外展示企业实力、输出企业价值观念、建立企业良好形象。2019年12月,支付宝发布了15周年品牌微电影《奇点》,讲述了支付宝第一笔支付交易的故事,走心短片引起了观众的共鸣,有效打响了支付宝“信任,让生活更美好”的产品发展理念和品牌口号。

从2016年开始,vivo就开始以“照亮你的美”为标语,致力于捕捉生活场景,通过情感实现和消费者的连接,至今已经连续三年用微电影的形式开展了一系列的品牌理念打造。精准的消费者洞察加上立体的品牌文化输出,vivo将手机拍照功能和用户情感诉求联系起来,有效凸显产品功能和企业品牌理念,为产品宣发活动做了良好的铺垫和助力。