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2019年即将过去,对于泛家居产业而言,市场集中度继续加深、渠道分化愈发严重、科技助推消费体验升级、整体大家居模式渐成雏形、装配式装修的探索尚在路上、智能家居全屋互联互通仍是个难题……2019年,形势依然严峻,黄金时代已然过去,家居家装企业进入白银时代。

作为深耕家居家装多年的企业家,TA们感触更深。如何度过2019年?用什么新视角看家居的白银时代?属于每家企业的年度关键词或有不同,而面对不确定的未来,企业又将如何布局?于此,搜狐焦点家居特别策划“白银时代下的家居新视角”2019年终盘点,梳理并分析各家居品牌企业属于2019年的新视角。

本期代表品牌:久盛地板

2019年视角:

久盛地板专注实木工艺18年,坚持“品牌、技术、创新、诚信”的发展战略,形成以实木地暖地板、实木地板为主的产品布局。在专注产品,创新设计的同时,久盛地板还灵活运用多种营销手段,通过一系列品牌活动传递文化理念,确立品类优势。

事件1:

2019年4月21日,久盛地板首届全民地暖节以“儿童”为关键词,以“让孩子过得更好一点”为主题,与世界500强企业美的集团强强联合,于浙江南浔久盛总部盛大开启。这是基于久盛实木地暖地板连续两年全国销量第一的成绩上创建的超级品牌节。

首届全民地暖节邀请了欧阳震华等著名明星助阵,同时与最火的短视频平台抖音进行合作,借助明星效应和新媒体平台流量,吸引消费者注意力,提升品牌知名度和产品销量。当天,久盛地板千余款产品以健康、品质、品位等特性体现实木价值,引爆了又一场春日里的购物狂欢,消费者人数及下单率达到新高。

事件2:

2019年9月8日,在919久盛品牌日来临之际,久盛地板“久粉品牌日”于浙江久盛总部盛大启动,为更多久盛地板的新老客户提供健康家居之选。9月也是久盛地板消费者服务月,久盛以主动服务消费者为重点,开展了除螨行动、“老友季”等一系列活动,不仅回馈老客户,提升用户满意度,而且通过老客户的现身说法,提升新客户的信心,塑造品牌形象。

事件3:

2019年9月8日,久盛地板“发现生活的态度——素颜2.0原木系全球首发仪式”在重庆隆重举行。素颜2.0将“原木”与“家”结合,希望赋予家更强的治愈力,传达自在纯粹的生活态度。从2007年的原生态风格、2009年的美式原味风格,到2016年的素颜1.0系列和2019年的素颜2.0系列,久盛关注产品,寻求实木地板风格上的创新,在一次次突破完成它的角色蜕变——从单纯的生产制造者变为生活态度的传递者。

事件4:

2019年10月9日,久盛地板第六季爱木周启动会“我们正少年”在浙江南浔久盛地板工厂总部召开。爱木周是久盛地板于2014年创立的文化品牌、活动品牌和生态品牌,已在品牌实力和口碑积累下收获了众多消费者的青睐,成为久盛最重要的获客方式。

从2014-2019,从首季到第六季,久盛地板始终坚持继承和传播木文化,全力诠释“爱木、懂木、治木”,结合时代特点关注消费者需求,为爱木周不断注入新的力量。作为久盛地板主打的品牌IP,第六季爱木周邀请明星林志颖担任爱木大使,线上线下全国联动,积极传递久盛品牌内涵和文化,创下史无前例新高度。

小狐说:

传递“健康、舒适”的4月地暖节、体现“价值、服务、口碑”的9月服务月、实现“绿色、文化传承”的11月爱木周……久盛地板打出营销“组合拳”,通过品牌活动造势、借助明星流量等方式,从多方面塑造品牌形象,引领实木地暖地板品类的快速发展。但是,营销活动只是锦上添花,产品才是企业生存和发展的根本。久盛始终以产品为第一生产力,创新设计,深知以产品为主,才能走得更远。