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“跨界”这个词在广告圈一点儿也不陌生。2019年广告圈似乎把跨界玩上瘾了,比如麦当劳和设计师联合推出的全球限量版合金篮子;百事可乐推出百事可乐咖啡......就连家电品牌也玩起了跨界,美学家电开创者,家电品牌后起之秀Jya可以说把跨界玩得十分娴熟。

Jya并没有直接向公众公开自己,而是借助大咖进行路透的方式将自己一步步带入公众的视野。Jya首次出现是以知名建筑设计师青山周平在微博配图的形式出现,也就是青山在公布展览信息时用Jya发布会邀请函作为配图。

借势大咖露脸后,Jya不断向艺术靠拢,为了进一步营造自己的定位与品牌形象,Jya与中国最知名的艺术展览中心——UCCA尤伦斯当代艺术中心联手打造了一场《生活之内——Jya艺术项目》展览。

Jya通过此次的联名活动,清晰地向大众解释了它与艺术间的关联。值得一提的是,Jya联合举办的这个展览十分独特,它很好地将艺术装置、使用家居和产品融为一体,向人们阐释了什么是生活艺术。

Jya这次展览邀请许多艺术家倾力打造自己的作品,其中《觉着》是艺术家表达对材质附加意义与功能性的消解,表达了艺术家对材质本身纯粹性的挖掘,对生活、 设计与艺术三者关系的探讨。而青山周平的作品为《城市寄生家具计划》,它是由“突起物”城市、平滑城市、“寄生家具”三个部分组成,家具被重新设计,感觉以“寄生”的关系存在,表达了青山周平对城市的公共空间中“家”的渴望,所以他再现了原本看不见的“家”。

Jya这次的展览中虽然没有张亚东的作品,但是张东亚的影子始终萦绕在整个Jya的对外传播过程中。因为Jya系列产品的声效和展区配乐几乎都是张亚东创作的。展区现场还有由48盏Jya新光台灯组成的灯阵,它们根据张亚东创作的声效切换不同的效果,如此美妙的声影组合,给人带来不一样的视听感受。

在家电跨界中,Jya算是成功的玩家。无论是从发布会的前期预热还是展览会的效果来看,Jya已经成功向大众展示了它的定位。同时,邀请知名音乐家张东亚做声效这样合作方式,比作为代言人更具效果。