网络自助新闻发稿平台，价格低，发稿快

中国汽车工业协会数据显示,2019年10月,国内汽车销量为228.4万辆,同比下降4%;1~10月,汽车累计销量为2065.2万辆,比上年同期下降9.7%。然而,一汽-大众却在"车市寒冬"中逆市飘红,实现销量和份额双增长。数据显示,10月,一汽-大众的终端销量为195212辆(包含奥迪进口车),蝉联乘用车市场销量冠军。不可否认,一汽-大众取得如此亮眼的成绩离不开企业领导人的战略方针,作为一汽-大众销售公司总经理的董修惠功不可没。

洞察满足消费者需求

凭借着多年来对市场的洞悉与研究,一汽-大众品牌重新找到了定位,在董修惠看来,一汽-大众旗下的多个品牌在中国市场30多年的发展中,其积累了很多品牌资产,收获了大量消费者的信任,在汽车市场上,一汽-大众是可靠、质量和先进技术的代表,产品的可靠和技术虽然都是必须的选项,但与此同时他们也开始要求,品牌必须符合自己的价值主张以及更具有个性化,一汽-大众从市场端的变化中感受到了消费者的变化,并开始改变自己。

改变营销方式

其次是营销上的改变,董修惠认为,针对年轻化转型,首先要结合年轻化的特点,强化对客户的洞察洞见,一汽-大众通过运用全新的数字化技术,全面深化对年轻客户的理解、洞察,在理解洞察的前提下,全力以赴地去学习年轻人的沟通方式,针对年轻化的沟通特点进行及时的转变,比如说千人千面,突出个性化,打破原有的沟通思维沟通的惯性。

数字化改革

当下,汽车消费和营销正在发生着剧烈的改变,首先,在5G、人工智能等新技术的影响下,汽车产业已经全面开启"以用户为导向"的数字化变革,包括效率运营,包括去中心化的场景和趋势,在2019年,一汽-大众进行了很多专门面向未来的行业发展趋势,以及前瞻性的研究,通过不断地进行行业对标,以及行业大趋势发展的研究,在数字化转型上进行布局。

更重要的是,正如董修惠所强调的,"一汽-大众拥有一支充满激情,具有挑战精神,以完成目标为导向的营销团队,这是我们保持销售持续增长的信心所在"。