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终于,微信实现了内容流的“双剑合璧”。

1月21日晚8点,微信视频号上线,有别于以文章为载体的公众号,它主打1分钟视频和图片组的短内容,且与微信朋友圈打通。

这意味着,微信正式构建起“视频号短内容+公众号文章”的全维度内容产出生态。

目前,视频号处于内测阶段,仅有应邀者才能发布内容,能浏览内容的仅限于广州、西安地区的微信用户。

微信上的短内容有了主流创作平台

本号从微信官方获悉,视频号入口设在微信上的“发现”页面,排在“朋友圈”页面之下。视频号创建成功后可发图片、视频等短内容,视频最长时长为1分钟,图片上限为9张。

可以将之理解为“短内容版的公众号”——视频号的内容可在微信朋友圈搜索、转发、关注、评论及点赞,关注后将收到该号的日常推送。一个利好消息是,视频号日常推送条数没有限制。

视频号还应用了智能推荐技术,能通过用户的自主关注、兴趣选择、社交推荐等多种方式,来展示更贴合用户兴趣的内容。

张小龙:“微信要成为人人可以创作的载体”

1月9日的2020微信公开课上,张小龙宣布微信将发力短内容创作。仅仅12天后,微信视频号横空出世,这种迅雷不及掩耳之势让外界侧目。

“将我们的产品普及到每一个人都能用的程度”,公开课上,张小龙坦承当初对微信创作的展望是“包含各种各样的形式,比如文字,图片,视频等”,可惜公众号的成功让“写文章”成了微信上的主要创作形式,其他短内容形式没有呈现出来。

他的这番话可视作今天视频号诞生的因由——“不能要求每个人都能天天写文章,但发照片和视频是每个人都可以做到的,微信要成为一个人人可以创作的载体。”微信视频号上线,即为明证。

“作文苦手”也能成为微信平台大V

微信大概是这个星球上个人短内容上传量最大的平台。腾讯上季度的财报显示,微信的月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%(这是欧洲和北美洲人口总和数)。每一天,微信上的短视频上传和图片发布量,是根本不可能算得清的天文数字。

过去,这些短内容只能发在微信群、微信朋友圈自娱自乐,顶多在好友之间分享,这种典型的闭环作业对优质内容而言实属浪费。

如今视频号上线,彻底打通了微信上的创作形态壁垒,毕竟拍小视频和图片,相对比写长文门槛要低,即便是“作文苦手”的人,也有通过短视频或创意图片成为大V的机会。

微信的野望不在于增加一个短视频分发渠道,而是将产业连接、社交、内容创作的能力综合起来,形成生态综合体,这是其他APP所难以企及的。

还有一个值得注意的是,随着5g时代到来,以图片和小视频为主的短内容将大行其道,相信随着视频号上线,微信再次成为自媒体的下一个风口。