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教育类账号的抖音推广获客之道:

抖音上教育类账号名目众多,囊括亲子家庭教育、职业教育、知识付费等多个不同方向,在对一些比较火的账号进行分析汇总后,总结出以下几点技巧。

(1)课堂精华片段展现

碎片化时代,人们的阅读习惯也趋向快节奏。这类短视频通过剪辑手段对知识点进行”碎片化传播“,将课堂的精华部分集中展现,更能激起潜在用户的兴趣,达到吸粉目的。

例如文都教育机构,就是对已有老师的授课视频进行剪辑后发布,有些内容,可以获得数十万网友的点赞。

(2)以图文或动画的形式讲述知识点

这类短视频以动漫人物或者图片的形式出境,运用生动、有趣的形式将知识点直截了当的传输出来,易于理解和记忆,但在有效时间内输出的知识体量相对较小。

例如以教授英语单词为主打内容的“傻瓜英语”,通过构建与英语单词相似的动画场景,以有趣、易记忆的方式帮助用户快速持久的记住英语单词,吸引了很多粉丝的关注。

(3)真人出镜,带入各种情境讲述知识点

在真人直接出镜的同时,结合一定的剧情,代入各种情境讲述知识点。这种真人+剧情的视频观看体验更好。

举个栗子:“精锐教育”通常以学生时期遇到的问题为切入点,“数学老师与体育老师的爱恨情仇”、“体育老师为什么总生病”等剧情来拍摄抖音,针对在校学生的兴趣点来引导话题,创作有趣的内容,成功吸引用户观看,收获上万点赞量。

(4)稀缺性和系统性的知识分享

随着内容创作者的接连涌入以及短视频生态的愈发完善,用户的诉求也相应发生了转变。除了打发闲暇时间之外,抖音用户的使用偏好从“简单观看”转向“深度探索”,注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。

如抖音账号“向波老师”,视频内容以解析各种冷知识为主,形式喜闻乐见、通俗易懂,因此也牢牢抓住了用户的注意力,截止发稿日止,粉丝数达到618万。

(5)与热点相结合

这个热点就是可以是抖音平台上的热门BGM、话题或挑战赛,把最近爆款元素和教育内容进行结合,这样更有可能获得大量曝光、快速吸引粉丝。

比如,在歌曲《生僻字》大热时期,“教语文的W2B老师”就将其和语文结合,教授歌曲中生僻字的具体写法,又通过歌曲的形式进行语文知识的输出,节奏轻快,为账号带来许多流量。

(1)账号定位

在注册账号之前,一定要思考账号的定位,主要聚焦什么细分领域做内容。这是运营一个账号的关键所在。

除了要快,快速抢占早期红利;做好数据运营;多借鉴其他平台账号运营案例和技巧;还得结合抖音平台的用户特征、传播规律和内容调性。

(2)巧妙利用抖音的推荐机制

“双微”时代,流量的获得依赖社交关系链和内容关注,但在抖音短视频平台,自然流量的来源是推荐流,运营方式和内容选择发生了极大的变化。想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?

1. 掌握发布时间,没有最好,只是最适合;

2. 提升点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标;

3. 积极参与挑战,可以提高被推荐的几率;

4. 持续不断运营,也许过段时间老视频也会被推荐。

(3)建立账户矩阵,子母账号导流

不光是抖音,在任何平台做任何账号,一定要搭建矩阵,做起了一个大号,再给其他小号导流。

假如用户对一个视频感兴趣,很可能会点进其他账号主页,再上滑/下滑几个视频,实现不同账号内的核心用户相互转移,并在短期内快速涨粉。

(4)账号人格化

在《短视频与知识传播研究报告》中,分析了粉丝数排名前100名的知识类创作者,有56个账号的人格化迹象十分明显。

打造人格化的账号,固定真人出镜是一个有效的方法,因为“露脸”会让用户快速形成记忆,营造亲密感,引发用户持续关注。

所以,如果你将账号设定为一个活生生的人,赋予账号人格化,用户在看到对应内容的时候就会有代入感,在短时间内记住你。