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哪些广告内容将被严查?从5个方面明确2025年广告监管有关重点任务。2025年广告监管重点任务:5大严查领域及合规指南

一、医疗健康广告

严查重点:

1. 虚假宣传:

• 禁止宣称“100%治愈”“无效退款”(如“XX药根治糖尿病”属违规)。

• 案例:某医美机构宣传“7天瘦脸”,被罚20万元。

2. 资质审查:

• 未取得《医疗广告审查证明》不得发布(如未标注“京医广[2025]第XX号”)。

3. 内容限制:

• 不得使用患者名义作证明(如“张女士服用后癌症痊愈”属违规)。

合规建议:

• 广告需标注医疗机构名称、诊疗科目、广告审查文号;

• 避免使用绝对化用语,改用“辅助改善”“有助于”等表述。

二、教育培训广告

严查重点:

1. 夸大效果:

• 禁止承诺“保过”“包就业”(如“XX培训保你进500强”属违规)。

2. 资质造假:

• 虚构教师资质或合作院校(如“清华教授亲自授课”需核实)。

3. 诱导消费:

• 利用“限时优惠”“名额有限”制造焦虑(如“最后10个名额”需真实)。

合规建议:

• 标注办学许可证编号;

• 使用“提升通过率”“提供就业指导”等合规表述。

三、食品与保健食品广告

严查重点:

1. 功能宣称:

• 禁止宣传疾病预防或治疗功能(如“XX茶降三高”属违规)。

2. 成分夸大:

• 虚构“零添加”“纯天然”(如“不含任何化学物质”属误导)。

3. 代言人责任:

• 明星需使用过产品方可代言(如“XX明星推荐”需提供使用证明)。

合规建议:

• 广告需标注“保健食品不是药物,不能代替药物治疗”;

• 使用“富含”“有助于”等合规表述。

四、金融投资广告

严查重点:

1. 保本承诺:

• 禁止宣传“稳赚不赔”“无风险”(如“XX理财保本高收益”属违规)。

2. 资质审查:

• 未取得金融牌照不得发布(如P2P平台需持牌经营)。

3. 数据造假:

• 虚构收益率或用户数量(如“年化收益30%”需提供证明)。

合规建议:

• 标注“投资有风险,入市需谨慎”;

• 使用“历史业绩不代表未来收益”等风险提示。

五、互联网与新媒体广告

严查重点:

1. 隐蔽推广:

• 禁止“软文”“种草”未标注广告(如“测评视频”实为带货需标明)。

2. 弹窗骚扰:

• 禁止频繁弹窗或无法关闭(如每5秒弹出广告属违规)。

3. 数据隐私:

• 未经同意不得收集用户信息(如“点击领取福利”需明确告知用途)。

合规建议:

• 显著标注“广告”字样;

• 提供“一键关闭”功能,避免强制观看。

监管趋势与应对建议

1. 技术监管升级:

• 利用AI识别虚假宣传(如“最佳”等绝对化用语自动拦截)。

2. 跨部门协同:

• 市场监管、卫健、金融等部门联合执法(如医疗广告需多部门审批)。

3. 企业自查清单:

• 广告发布前需审核:资质文件、内容合规性、风险提示。

总结:2025年广告监管聚焦“真实性、合法性、合规性”,企业需建立“事前审核-事中监控-事后整改”全流程机制,避免因违规广告面临高额罚款(最高可达广告费5倍)及品牌声誉损失。

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