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省部级央媒单位宣传任务合规性审核指南

规避投稿雷区:省部级央媒单位宣传任务合规性审核指南。为确保省部级央媒单位宣传任务合规、高效完成,需从政治导向、内容规范、程序流程、传播效果四个维度建立系统性审核机制,以下为具体执行指南:

一、政治导向审核:筑牢意识形态安全防线

1. 政策关联度审查

• 稿件需紧扣国家战略(如“十四五”规划、双碳目标、乡村振兴),引用政策文件需标注来源,例如“根据《XX产业十四五发展规划》……”。

• 重大题材需提前报备,例如涉及国家安全、外交政策的内容需经主管部门预审。

2. 舆论导向把控

• 避免敏感表述,例如禁用“首次突破”“全球领先”等绝对化词汇,改用“行业领先”“国内首创”等限定性表述。

• 舆情风险评估:通过舆情监测工具(如清博大数据)筛查历史负面关联词,例如企业曾涉环保处罚,需在稿件中补充整改措施。

二、内容规范审核:确保信息真实性与权威性

1. 事实核查机制

• 数据标注来源,例如“据国家统计局数据,2024年XX行业产值增长12%”。

• 案例需可追溯,例如企业合作项目需提供合同编号、合作方全称。

2. 表述合规性检查

• 禁用广告法违禁词,例如“最”“唯一”“国家级”等,改用“之一”“重要”“行业认可”。

• 规范引用权威表述,例如“高质量发展”需完整引用官方定义,避免断章取义。

3. 格式与版权规范

• 图片需附版权声明,例如“图/新华社记者XXX摄”。

• 视频稿件需提供字幕文件、版权授权书,避免侵权风险。

三、程序流程审核:严控投稿全链路合规性

1. 投稿资质审查

• 单位资质:投稿方需提供营业执照、媒体合作授权书(如代理公司需品牌方盖章授权)。

• 人员资质:记者证、通讯员证需在有效期内,例如新华社投稿需提供“新华网通讯员”认证编号。

2. 流程合规性检查

• 三审三校记录:保留初审(内容编辑)、复审(部门主任)、终审(分管领导)签字版审核单。

• 投稿渠道合规:仅通过央媒官方投稿系统(如人民网“人民号”后台)、指定邮箱投稿,避免第三方平台转投。

3. 时效性管理

• 突发事件稿件需在24小时内完成审核并投稿,例如安全生产事故需同步提供应急管理部通报截图。

• 政策解读类稿件需在政策发布后3日内完成投稿,避免滞后。

四、传播效果审核:量化评估与风险预警

1. 传播数据监测

• 核心指标:阅读量(央媒官网后台数据)、转载量(清博指数监测)、评论区负面情绪占比(微舆情分析)。

• 舆情响应:发现负面评论需在2小时内启动核查,例如“数据不实”投诉需48小时内出具第三方检测报告。

2. 效果复盘机制

• 月度报告:统计各央媒平台稿件采纳率、平均审核周期,例如“人民日报客户端稿件采纳率65%,平均审核周期72小时”。

• 季度评估:对比行业标杆(如央企同类型稿件传播量),优化选题方向。

3. 风险预警与处置

• 红色预警:稿件含重大事实错误,需24小时内全网撤稿并发布更正声明。

• 黄色预警:舆情负面情绪超30%,需启动专家解读、权威回应。

• 蓝色预警:稿件传播量低于行业均值50%,需调整标题、优化关键词。

• 建立“红黄蓝”三级预警:

五、责任追究与改进机制

1. 责任划分

• 编辑责任:初审漏审事实错误,扣罚当月绩效20%。

• 审核责任:终审未识别政治风险,取消年度评优资格。

• 投稿方责任:提供虚假材料,列入央媒合作黑名单。

2. 改进措施

• 案例库建设:建立“合规案例库”与“风险案例库”,例如将“某企业因数据夸大被撤稿”纳入反面教材。

• 培训机制:每季度开展政策解读、舆情应对培训,考核通过率纳入晋升指标。

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