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公司在去年联合友商承办了阿里妈妈2020年消费者新营销峰会,以下对峰会做个回顾总结:

 01  新营销峰会背景I 本质是流量红利殆尽当下消费者决策链路发生翻天覆地的变化,原有以流量为中心的线性投放逻辑,已不能满足新营销时代的变化和需求,品牌需要能够反应消费者心智的评估指标。在以短视频、直播为主要流量阵地的时刻,如何更好的建立品牌的矩阵,向数字化转型,建立新的营销体系,成为重点。过去12年,阿里妈妈陆续推出淘宝直通车、钻石展位、超级推荐等产品,从效果营销到强调品效协同,帮助并见证数百万中小电商企业成长,又逐渐驱动全球品牌实现数字化转型。

 02  新营销峰会记录I 运营越来越精细化,数据与数据的最大化应用将是关键传统企业数据化,数据企业移动化,移动企业智能化,智能企业落地化。不论新营销和新概念的故事讲的如何生动,最终的落地和实践才是判断的核心标准。

 03  新零售在干嘛?I 电子商务侧重点还是在商务电子商务其实是更高级的零售,新零售的新在于旧的规则已经不起作用,任何一个行业都有周期性,经济环境也是如此,在新的规则没有起来的阶段,要么试错要么等死,没有人愿意等死,但所有的试错都需要成本,本次会议的核心我的理解是:所有的运营创新基于的是对数据的深度挖掘到应用,电商产品到成熟期更多的时候产品是在配合运营进行迭代升级。

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