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【营销热点追踪】

栏目每周定期放送精彩营销案例,本期营销热点追踪包含以下几个行业:智能家居行业、饮料行业、手游行业、网服行业、电商行业,排名不分先后。

微电影营销案例 

海尔智家携孔子和图灵探讨“新治家之道”

项目概述:

临近春节之际,海尔智家发布品牌新春贺岁大片——首支魔幻现实主义微电影《新治家之道》。短片中,孔子(传统家庭观念奠基人)和图灵(人工智能之父)穿越时空,共同踏上了春运的列车,用两种观念的碰撞,探讨当下独身主义、双职家庭、双城家庭等不同家庭形态的新治家之道。同时,海尔智家发布了主题系列海报,并在微博发起#新治家之道#话题讨论。

项目亮点:

海尔智家精准洞察到当代多元化家庭形态的现状,并以此为主题与用户进行深度互动,引发用户的情感共鸣,提升品牌好感度。微电影主角的设定上,选择以代表传统家庭观念的孔子和代表AI智能的图灵进行互动带来不同观念的碰撞,传达出海尔智家传统和智能相结合的品牌调性。而四个不同章节故事构造了四种不同家庭形态的生活场景,突显海尔智家的AI智慧定制场景化解决方案,满足不同用户家庭的多元需求的品牌价值。此外,海尔智家借此巧妙的将“定制美好生活“的品牌理念深入用户心智。截至目前,品牌微博话题#新治家之道#阅读量2亿,获得了不错的互动传播效果。

IP营销案例 

伊然推出泰迪定制版《唐探3》盲盒

项目概述:

伊利旗下品牌伊然乳矿轻饮携手泰迪推出新年联萌礼盒,并联名电影《唐人街探案3》推出“探案联萌”限量盲盒。盲盒是以电影中的七位角色为原型打造的,同时还为此拍摄了一支广告片。联萌礼盒在伊然天猫旗舰店开售,礼盒内赠送限量盲盒,同时,消费者也可以到华东全家便利店买2瓶伊然加45元换购盲盒1个。

项目亮点:

《唐人街探案》作为国内热门电影IP,《唐探3》上映前便获得了超高关注度和热议度。伊然借电影上映之际,打造年轻粉丝用户喜爱的盲盒形式IP周边产品,延伸IP的日常消费场景感知,加深品牌与电影IP的关联度。盲盒的形象将泰迪和电影主要角色进行融合,赢取粉丝用户的喜爱,借助IP影响力提高品牌认知度,并通过赠送和换购盲盒的形式实现产品的购买转化。

跨界营销案例

和平精英x玛莎拉蒂跨次元

项目概述:

近期,腾讯最火热的战术竞技手游《和平精英》跨界联合玛莎拉蒂推出玛莎拉蒂Ghibli载具皮肤,并带来了蓝色、粉色和金色三种不同的颜色。其中,蓝色款为玛莎拉蒂Ghibli经典的“神情蓝”,金色和粉色则是《和平精英》专为用户打造的。在该载具皮肤正式上线之前,林更新做客王小歪直播间时便全网唯一优先体验了全新载具皮肤。

项目亮点:

在《和平精英》游戏中,载具不仅是重要的道具,是备受射击手游吹捧的虚拟物品,出挑的载具皮肤也是年轻玩家所追求的。Ghibli是玛莎拉蒂旗下首款豪华运动轿车,品牌的调性与游戏的属性高度匹配,同时Ghibli的设计风格和驾驶性能也备受年轻玩家所喜爱。《和平精英》从载具切入、与玛莎拉蒂跨界推出联名定制载具皮肤,打破了手游与超豪华汽车的次元壁,让玩家可以在游戏里跨次元体验豪华时尚。此外,《和平精英》借助此次跨界,也能引发非核心玩家的新兴趣、新体验,建立更深的联结和用户粘性。

H5营销案例

百度智能春联,带你重返20岁

项目概述:

百度联合央视网推出“用AI拜年“智能互动H5, 用户扫码可以上传照片查看20岁的自己,也可以输入名字/短语获得个人专属春联。同时,为了宣传该H5,百度就此发布了复古广告片《一副AI春联的建议》,将电梯化作“重返青春”时光机,解锁时光锦囊将曾经悔不当初一一实现,并重现各时代青春画像。AI拜年主题系列海报同步上线,并在微博发起带#锦鲤式春联#话题转发微博晒H5截图的互动抽奖活动。

项目亮点:

春联是春节必备,寓意着辞旧迎新,来年有个好兆头。百度将传统春联和AI科技相结合,推出智能春联,通过分析用户人脸特色生成专属匹配的春联。同时,百度直击用户喜爱的怀旧情怀,通过人工智能科技,让用户一键返老还童生成20岁时的肖像。复古广告片结合了当下热点,调动用户的观看兴趣,提升H5互动量。智能春联H5趣味性高,用户自发分享带动二次传播裂变,既提升品牌好感度也将百度的AI智能技术深入用户心智。

海外营销案例

亚马逊超级碗广告“没有Alexa之前的日子”

项目概述:

伴随着第54届超级碗正式落幕,超级碗中所展示出的广告也备受关注。自2018年以来,亚马逊的广告主角始终是智能语音助手Alexa。今年,亚马逊携手脱口秀主持人Ellen DeGeneres和她的伴侣Portia de Rossi,由情侣间的日常对话开启,通过几个历史小故事,趣味性地展示Alexa的功能,如调节温度、讲故事、播放音乐、传递信息等。

项目亮点:

超级碗(super bowl)是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,号称美国“春晚”。今年超级碗全场平均总观看人数超1.021亿,广告收入预计高达4.35亿美元。连续五年投放超级碗广告的亚马逊,今年广告片延续其荒诞的风格。广告片中构建了没有Alexa之前的不同时期的故事内容,用与Alexa名字相近的人物如何帮大家解决问题完成任务的家庭场景,突出了亚马逊智能语音助手Alexa帮现代人类解决了诸多问题的主要诉求点,也巧妙的将Alexa的核心功能深入用户心智,并传递出它的品牌和产品价值。