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近来很多战友私信队长说,自己快要扛不住了。

毫无疑问,2020年的开年,对于个人、企业注定都是不同寻常的,充满了曲折和未知。这场在春节前夕爆发的疫情是举国上下关注的焦点,疫情的任何变化都时刻牵动着无数人的心。

疫情犹如洪水猛兽来势汹汹,行业经济备受冲击。虽然已到节后返工之际,但疫情仍在扩散且未见好转。

面对突如其来的恐慌与不确定的未来,很多营销人都坐不住了,很多企业甚至到了生死存亡之际。

由于疫情,整个市场士气低落、忧心忡忡。消费者对内容的需求变窄变淡;线下体验类服务大幅减少;投放效果差,“流量”无处可寻……

当下,压抑在营销人心底一连串的疑问:

★ 疫情还将持续多久?

★ 疫情对行业究竟有何影响?

★ 何时才能真正复工?

★ 上半年的业绩如何完成?

★ 品牌还要不要做营销?

★ 特定时期应该怎么做营销?

这其中有的问题,已经有了答案。比如为了配合疫情防控工作,多数工业生产企业普遍开启了在家办公模式,阿里旗下钉钉就因为在线办公的需求持续爆发,2月5日 首次超过微信,跃居苹果 App Store 排行榜第一。据不完全统计,疫情期间至少满足了2 亿人在家办公的需求。

像钉钉这样有担当有温度的品牌还有很多。它们在特殊时期,放弃企业短暂收益,通过公益的形式,去满足不同人群的需求,为社会为国家尽一份力。

而从另一个角度来看,疫情之下如果只是心想着流量与收益,蹭热点进行营销宣传,不仅长期来看不利于自身形象的营造,甚至可能在当下点燃公众情绪的“火药桶”,成为众矢之的。

那么对于其他品牌来说,面对这场没有硝烟的持久战,面临企业生死存亡的关键时刻,真的只能“坐以待毙”“听天由命”吗?低需求行业的品牌能做点什么?疫情之下,品牌到底如何做营销?

队长记得,针对这个困境,阿里巴巴集团创始人马云先生曾提出过:“公益的心态、商业的手法”。

那么具体又该怎么做呢?

针对此话题,战库学院特意制作了一期课程《疫情之下,品牌营销怎么做?》

通过对当下市场现状与消费者心理的分析,为您出谋划策:疫情期间可行的营销策略、实操方法及注意事项。

希望能对你有所启发,祝你与你的企业走出寒冬。

最后队长想说:对于品牌营销来说,2020年这个冬天似乎长了一点,但我们坚信春天一定会很快到来。武汉加油,中国加油!